论茅台的品牌延伸策略.docVIP

论茅台品牌的延伸策略 目录 中英文摘要 -------------------------------------------- -------- (2) 前言 ------------------------------------------ -------- (3) 第一章 茅台品牌延伸势在必行 -------------------------- -------- (4) 第一节 竞争的必然结果 ------------------------------ -------- (4) 第二节 品牌战略扩张的需要 -------------------------- -------- (4) 第三节 充分发挥茅台品牌优势 ------------------------ -------- (5) 第二章 茅台啤酒,品牌延伸的策略 ------------------------ -------- (6) 第一节 创造性的定位策略 -------------------- -------- (6) 第二节 创意策略颠覆传统茅台形象 --------------------- -------- (7) 第三节 独特的市场营销策略 -- -------- (9) 第三章 茅台更需要市场 -------------------------------- -------- (9) 第一节 市场是企业生存的第一空间茅台啤酒社会舆论反响强烈，消费者从潜意识里有抵制情绪，有些学者认为，茅台啤酒的推出，是拿自己的品牌开刀。我不赞同这种说法，该不该创新，如何创新，不是说出来的，是靠市场、消费者检验出来的。我认为，茅台推出啤酒是一种进步本文将从茅台啤酒营销策略，等方面论证茅台集团推出茅台啤酒是有利于茅台今后发展的。 Abstract: In such a highly competitive Chinese liquor market, in order to fight for more initiative, Moutai Group started a brand extension of the road, launched the Moutai beer. Public opinion reacted strongly to this, consumers in a boycott from the subconscious feeling that some scholars believe that the introduction of Moutai beer, is surgery with their own brand names. I do not agree with this view, the need for innovative brand extension, which should not be innovation, how innovation, not say, is on the market, consumers test out. I think that Moutai launched beer is a kind of progress, is the right brand extension strategies. This paper will Moutai beer brand positioning, advertising creative, marketing strategy, sales, and other aspects of proof Moutai Group launched Moutai beer brand extension is the requirement, it is conducive to the future development of Moutai. Keywords： Moutai beer, Brand Extension，Innovation，Location，Strategy，Market。 品牌应该建立自己的神话或帮助其忠诚的消费者来建立这种神话。茅台，这个中国最具价值的品牌之一给茅台酒坚持多年的产品品质宣传制造了难题决策层清醒地看到：随着市场消费意识正朝着追求高品位生活的方向悄然转化将茅台巨大的品牌能量释放出来。五粮液走了两条截然不同的路子茅台走的一条相对专业化。子品牌、买断品牌多如牛毛五粮液要保持高速的发展和增长额度，似乎不这样也难以为继从这个角