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基于“互联网+”的特色农业产业市场营销创新模式研究 　　[摘 要]随着信息技术的发展，诞生了“互联网+”，掀起了“互联网+特色农业产业”的热潮。在经济新常态下互联网已成为重要的经济引擎，未来GDP增长和产业升级，要依靠互联网发挥重要作用。为此特色农业产业市场的发展与推广，依托互联网已成为必然。因此，基于“互联网+”的特色农业产业市场营销创新模式既有发展机遇，也迎来挑战。文章从网络市场的基本建设、宣传意识、营销方式、物流配送等方面对“互联网+”的特色农业产业市场营销现状、必然性、存在问题进行分析，探究出具体的改进策略，让网络营销模式下特色农产品销售模式不断完善，进一步带动农业经济的发展。 　　[关键词]“互联网+”；特色农产品；农业产业市场 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.107 　　“互联网+”是互联网发展新业态，是互联网形态下开发的新模式，包括移动物联网、云计算、大数据等信息技术，服务于人们日常生活，引领网络信息技术发展进入新领域。“互联网+”中的“+”是全面结合传统各行业，在第三产业中得到了全面应用，例如互联网金融、互联网交通等，正向第一产业和第二产业发展，其中“互联网+农产品”是需要及其完善的产业。 　　1 基于“互联网+”的经济新常态下，我国农产品发展现状与网络营销的必然性 　　1.1 我国农产品行业发展的现状 　　我国是人口大国，民生问题一直是国家领导人高度关注的问题。科技发展日新月异，在经济新常态背景下，互联网发展已成为老百姓重要的经济引擎。因此要让老百姓过上富裕又便捷的生活，让科技发挥威力，使和谐社会发展进入“快车道”。目前我国农产品不断丰富、种类繁多，农业产业市场竞争不断激烈，而农业产业技术人员匮乏，从业人员素质偏低等不利因素使行业发展受限。因此，要不断调整农业产业发展链条，结合信息科学技术带动农产品行业发展，结合网络营销模式，引领网络特色农产品行业的发展。 　　1.2 特色农产品网络营销的必然性 　　文章基于“互联网+”是指特色农产品结合互联网销售渠道实施，“+”是指在互联网展示农产品特点、价格、供求等信息，并通过物流配送、上门服务等形式，完成交易的一种营销模式。我国农产品数量巨大，加上传统加工技术、销售模式较为落后，要想大力发展该行业，就必须结合网络销售模式，运用高科技信息技术，将我国特色农产品销售至世界各地。 　　随着近年网购的繁荣和互联网模式推动，国人消费水平和消费观念的转变，一部手机足以满足人们，已经可以足不出户进行商品选购的需求。根据互联网度人民网购的调查数据显示，近两年，手机支付和网购的人数已经达到了2.76亿和2.70亿，并持续增长，人们消费方式的不断更新预示着我国农产品行业加入网络营销模式的必然性。 　　2 基于“互联网+”模式下农产品网络销售的优势 　　我国农产品种类十分丰富，又是人口大国，农产品需求旺盛，生活的快节奏迫切要求广阔的消费市场必须富裕与便捷，而我国传统农产品销售模式在市场竞争中处于劣势，当今互联网已成为人们生活的一部分，所以只有借助网络营销的创新模式才能在竞争中占据优势。 　　2.1 搭建竞争平台 　　在“互联网+特色农产品”模式中，只有充分融合网络和农产品的销售，为农产品销售拓宽渠道，结合有效的宣传途径，搭建网络竞争平台，让绝大多数的中小型和大型企业在网络销售中有相同的起跑线，虽然小型企业不占优势，但通过网络平台搭建，发展空间很大。 　　2.2 搭建广阔的生存空间 　　“互联网+农产品”模式为农产品行业搭建了广阔的空间，网络销售模式不受时间和空间限制，人们可以每时每刻，随时随地在网络上进行交易，极大限度地为企业发展带来优势。 　　2.3 提升营销效率 　　“互联网+农产品”模式下也大大提高了企业营销效率，农产品（+服务）采用网络营销终端模式，大大降低了?魍秤?销成本，并可以及时有效地获取更全面的供求等信息，通过网络平台搭建，可以建立一个永久性的互联网传递信息、销售、物流、综合评价等系统，减少后期不必要的投资，为企业大大降低了成本，提升效率。 　　3 基于“互联网+”的特色农产品网络营销存在的问题 　　3.1 我国农村互联网技术、设施不够完善 　　我国农村是农产品的主要来源地，但是相对城镇来说，农村的互联网设备相对落后，基本硬件设备设施远远不能满足对互联网设备的需求，大大制约了我国农村网络销售的发展；另外，我国中西部很多农村地区电脑还没有普及，也阻碍了农产品行业的网络销售来源。 　　3.2 农民网络销售意识薄弱 　　随着网络技术不断普及，农民对互联网特色农产品销售模式有了一定的认识，但农民思想观念相对落后，对网络销售模式的热情并不高，传统观念对农产品营销影响较大，认为农产品就应在现实生活中销售