广告广播的文学特征.pptVIP

练习 1、有一种美德叫坚韧，有一种生活是勤俭，有一种情感为付出，有一种力量是拼搏，有一种精神叫华夏，驰骋华夏利国利民。天津一汽。 ? 2、超越是一种信念，超越是一种勇气，超越是一种精神，赢，再超越，康威。 ? 3、不盲目跟风，不张扬，不争先，不恐后，不急，不慢、不惧，不畏首畏尾，不退缩，不虚张声势。明锐实力新风范。 ? 4、有一种衣装属于男人，有一种境界属于男人，英伦格调，爱登堡派克装。 （十）重复式 为了强调某种意思，突出某种情感，特意重复使用某些词语、句子或者段落等。重复式广告指将一种或数种广告表现元素排列在一起表达意蕴，使广告产生某种戏剧效果。例如不同场景的相同色彩的并列；不同场景的相同时间的并列；不同场景的相同声音的并列；不同场景的相同语句的并列等等。产生一种气势，得到认同、印证，戏剧性的跌宕起伏，区隔层次等。 （十）重复式 重复式有连续反复，中间无其他词语间隔。间隔反复，中间有其他的词语。 　例如：泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚一吃就停”（泻痢停药），反复出现两边泻痢停首先突出信息个性，加深受众印象，其次传达给受众一种信息，只要服用泻痢停，就会停止拉肚子。不仅突出了“泻痢停”的药效，而且在受众心理树立起“泻痢停”的品牌。 为重复式广告播音，心中要有线索感，重复点前后呼应，强调个重复点的并列关系，但是，在重复过程中不能忘记的主题，以主题为指挥棒，主旨鲜明强调重复点。 练习 人护绿，绿护人。 别因有意思就有意“撕”。 你玩游戏可以，游戏玩你不可以；游戏不是人生，人生更不是游戏。 万家乐，乐万家。”（万家乐电器系列） 客上天然居，居然天上客。（天然居餐厅） 钻石音响——音响中的钻石。（佛山无线电厂） 平安中国，中国平安。（中国平安保险公司） （十一）顶针式 顶针式是将前一句或前一节奏的尾字，作为后一句或后一节奏的首字，使两个音节或句子首尾相连，前后承接，产生上递下接的效果，好像串珠子似的一种制联方法。 例如：丰田车的广告语首先引用一句俗语“车到山前必有路”,这句话孤立地看与丰田汽车没有关系,但下句以“有路”开头,提出“有路必有丰田车”,运用了顶真修辞手法,自然引出广告的对象,而整句话以“车”开头,又以“车”结尾,反映一定的内在逻辑关系。另外,“车到山前必有路”作为一句谚语,给人以希望,给人以战胜困难的信心,因此,这则广告给人留下深刻的印象。 （十一）顶针式 为顶针式广告播音，注意首尾两个相同的字或句子重音及语气的处理要恰当，如果都重音会产生唠叼啰嗦、平铺直叙的表达效果，语气一样就是去了顶针回环的美感。顶针式广告播音最重要的是重音语气的处理，以及美感的表达。 练习 时代呼唤人才，人才需要口才。（演讲与口才） 海尔冰箱，冰箱新形象。（海尔） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田） 生花走进人家，人家笑开花。（农用车） 丽华快餐，快餐精华。（快餐饭店）此邮件已成功发送。再回一封 二、修辞表现式广告播音原则 1、懂得文学修辞 （1）．修辞是语言的实际应用，因此，具有很强的实践性。应当结合语言实践学习修辞。 （2）．修辞是多种同义形式的最佳选择。因此，应当尽量掌握多种同义形式，这样才能保证自己有选择的余地。如果只知道一种表达形式，就没有选择的余地，也就无所谓修辞。 （3）．言语应用涉及的方面很多，包括对象、语境、内容、语体等等。运用修辞格式与手段必须结合具体情况。如果在严肃的场合使用俏皮话、在娱乐的场合使用对偶、排比等都显得不得体，这时候，再美的词藻、再工整的句式也不会收到好的修辞效果。 （4）．修辞贵在创新。有句话说，“第一个说女人是花的人是天才，第二个说女人是花的人就是蠢材。”不论词语锤炼、句式选择，还是辞格的运用，都应当有新意。防止落人俗套。 2、运用通感手段，灵活驾驭内部感受到外部表达的转换。 通感是一种修辞。所谓通感，是利用诸种感觉相互交通的心理现象，以一种感觉来描述表现另一种感觉的修辞方式。 　　通感的运用可以收到令人回味无穷的效果，它能化抽象为形象，让读者更好地理解；它能由此及彼，勾起人们丰富的联想；它能不拘一格，行文活泼；它能准确表达，含意深远；它能充实诗文的意境，构成特殊的艺术美。 “微风过处,送来缕缕清香,仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。”(朱自清《荷塘月色》) 清香乃是嗅觉，歌声乃是听觉，修辞对象与被修辞对象都是具象的，将缕缕清香、渺茫的歌声所具有的情态、动态、空间态在脑海中一一细致感受，再把两者进行转移互通，从而以通感的手段完成内部情景再现到向外部语气色彩的转换。 3、既要细微到点，又要整体推进 修辞是加强言辞或文句效果的艺术手法。自语言出现，人类就有修辞的需要。修饰自己的文章、语言，吸引别人的注意力、加深别人的印象与抒情效果。 亚里士多德著作《修辞的艺术》的第一句，就描述说修辞为辩证法的相对物，即是说