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社会转型期消费品生产企业转型升级探究内容摘要：在社会转型时期，我国消费品生产企业面临机遇：经济高速增长为其提供良好的环境、城市化进程加快为其提供稳定增长的消费市场、农村消费者购买力提高为其提供巨大的潜在消费市场。同时也面临挑战：成本上升的挑战、同行业竞争加剧的挑战、企业诚信滑坡的挑战。因此，消费品生产企业应抓住机遇、应对挑战，积极采取对策进行转型升级：为企业及产品进行准确地市场定位；密切关注市场变化并确定目标市场；为目标市场选择适销对路的产品；创立产品品牌并使之成为名牌；坚持诚信经营。 关键词：社会转型 消费品生产企业 企业转型升级 消费品生产企业在社会转型中面临的机遇 （一）经济高速增长为消费品生产企业提供了良好的环境 据统计显示，1978-2010年，我国GDP年均增长率为9.87%，2010年我国GDP达到了397983亿元，位居世界第二，相当于美国的40.2%（倪海青，2012）。按购买力平价（PPP）计算，至2020年，中国GDP以占世界总量的19.4%，与美国及欧盟并驾齐驱（卢中原，2009）。由表1可知，我国人均GDP在32年里增长了76.49倍，从1978年的381元跃居到2010年的29524元。经济的高速增长为我国消费品生产企业提供稳定的市场环境，而居民收入的增加提高了消费者购买力，为消费品生产企业的发展提供了源泉和动力。 （二）城市化进程加快为消费品生产企业提供稳定增长的消费市场 城市化是拉动我国国内需求的巨大引擎，是扩大内需的持久动力。随着我国城市化进程的加快，农村人口不断向城市、城镇集中，这部分流动人口为城市化建设提供了劳动力，同时也解决了农村剩余劳动力的就业问题。卢中原（2009）指出，城市化率提高1个百分点，就有1000万-1200万人口进入城市，而1个城市人口的平均消费需求是农村人口的2.7-3倍。2009年我国城市人口数量占总人口的46.6%， 2015年我国城市人口将突破7亿，届时预计我国人口总数将达到13.9亿（彼得·福斯特，2010），这表明将超过50%的人口在城市生活，而城市人口中的消费主体是中等收入阶层。麦肯锡全球研究所（2006）报告指出：2006年我国中等收入阶层占城市人口的43%，预计到2015年达到69%，2025年达到76%，届时这部分群体的可支配收入将达到22.7万亿元人民币。中等收入阶层消费倾向高，也具有消费能力，所以这部分群体将成为消费品生产企业稳定增长的市场。 （三）农村消费者购买力提高为消费品生产企业提供巨大的潜在消费市场 未来20年我国经济仍处在快速增长期，农村将成为进一步扩大国内消费需求的新市场。虽然“家电下乡”等一系列措施带动了农村消费，但农村消费不仅仅局限于家电消费，涉及到吃、穿、住、行等各方面的消费，且农村巨大的消费市场潜力仍未被完全释放出来。农民将是未来不断崛起的庞大消费群体，是我国消费品生产企业发展的巨大潜在市场。 消费品生产企业在社会转型中面临的挑战 （一）消费品生产企业面临成本上升的挑战 辜胜阻（2011）指出由于劳动力、资金、原材料、土地和资源成本不断攀升，加上人民币汇率波动，我国企业已经进入了高成本时代。从2012年起的未来4年，中国计划最低工资标准年均增长13%以上，而最低工资标准的不断上调导致劳动力成本不断上升。2010年全球石油、黄金、铜等金属以及小麦、咖啡等的价格大幅度上涨，2011年这一涨价趋势还在继续。由于这些原材料价格的上涨，导致部分食品价格及日化用品价格也水涨船高。而水、电、成品油、天然气等资源性产品由于供不应求，价格也有所上浮。据发改委公布，2011年6月1日起，全国15省市非居民用电销售电价上调。同时，据统计数据显示，2011年1-5月份，居民消费价格同比上涨5.2%，这表明我国正处于通货膨胀时期，这是导致原材料价格上涨的又一诱因。 我国消费品生产企业大部分是劳动密集型和资源密集型企业，劳动力及原材料等资源价格的上升将严重制约我国消费品生产企业的生存和发展。 （二）消费品生产企业面临同行业竞争加剧的挑战 波士顿咨询公司（2009）报告称，中国同时拥有庞大的市场规模和增长潜力，因此全球企业均将中国市场视为“必赢市场”，在起步阶段面向高收入消费者制定营销策略的企业，现在纷纷将目标扩大到新型中产阶层。因此，我国消费品生产企业将面临更多国内外同行业的竞争压力。而由于生产成本上升，国内外很多消费品生产企业纷纷欲提价。在康师傅、宝洁、联合利华等外资企业此起彼伏的提价浪潮中，我国消费品生产企业不敢无视相关监管部门的政策进行提价。但国有大型企业在接受政府限价指令的同时也得到了政府的补贴。2011年1月，国家粮食局向5家大型粮油企业定向销售约50万吨食用油作