中国入境游客旅游选择模式研究.PDFVIP

维普资讯 2003年 10月 西北大学学报 (自然科学版) 0ct．2003 第 33卷第 5期 JournalofNorthwestUniversity(NaturalScienceEdition) VoI．33No．5 中国入境游客旅游选择模式研究 马耀峰，李 旭 (陕西师范大学 旅游与环境学 院，陕西 西安 摘要：根据旅游市场调查结果，结合近些年 国家旅游局海外旅游者抽样调查资料，运用旅游地理、旅 游市场的基本原理、心理学分析、数理统计等研究方法，探讨 了入境游客对我 国的旅游资源偏好、旅 游路线选择 、旅游城市喜爱、旅游交通选择 、旅游住宿偏爱的选择行为规律。分析结果如下 ：旅游产 品依据差异性模式选择 ，一方面受古老深邃 的中国文化吸引，陶醉于我 国的文物古迹类旅游资源； 另一方面则受秀美多姿、类型多样的中国 自然旅游资源影响，青睐于山水风光型旅游资源。旅游路 线选择按照形象导向模式进行 ，受旅游宣传促销影响很大。传统的京一沪一穗、京一沪一深 (圳)、京 一 西(安)一沪、京一桂 (林)一沪等旅游金三角至今还是构成我 国入境旅游流的主体框架。旅游城市 选择则遵循趋大趋特模式，即偏好大城市和具有特色的旅游城市，前者如京、沪、穗 ，后者如西、桂、 昆(明)等。旅游交通工具依照便捷舒适的原则选择 。旅游住宿依照安全、舒适 、卫生的原则进行。 关 键 词：中国；入境游客；旅游选择模式 中圈分类号 ：F592．7 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—274X(2003)05—0575—06 大力发展入境旅游一直是我国旅游业优先发展 游资源的风采，才不远万里来到中国。来华海外旅游 的重点战略，研究入境旅游者旅游行为模式是旅游 者的旅游活动属于大尺度空间行为。因此 ，要求 目的 市场拓展、旅游 资源开发、旅游规划、旅游决策 的重 地 的旅游资源是 当地特有的。根据国家旅游局抽样 要命题 。在旅游行为模式研究 中，游客旅游选择模式 调查资料分析表明：海外旅游者对我 国山水风光、文 是其重点研究内容之一。本文是在课题组广泛深入 物古迹 、民俗风情旅游的兴趣最浓 。1997年对 3者 进行旅游市场调查的基础上 ，结合 1994年以来国家 的偏爱 比率分别为 50．6o／4，39．6 ，27．0 ；2001年 旅游局 、国家统计局颁布的 《入境旅游者抽样调查资 分别为 53．1 ，45．0 ，35．3 。其平均值如图 1所 料 》，以实证研究思路 ，运用心理学分析 、地理分析、 示 。 数理统计等方法 ，探讨我国入境游客旅游选择模式。 外国旅游者对以华夏文化为背景的景观尤感兴 其资料依据前者侧重解 决旅游路线选择 、旅游城市 趣 ，文化的异质性成为吸引外 国旅游者的重要因素。 偏好等问题 ，后者侧重解决旅游资源、交通、住宿、餐 而文化趋 同的海外旅游者——华侨 、港澳台同胞 (统 饮 、购物等旅游行 为 问题 。 称华裔)则对优美的 自然风光更感兴趣 。华裔旅游者 在 文化背景上具有一致性，把其对旅游资源偏好的 1 旅游选择模式 平均值 ，与外 国旅游者 比较 (图 2)可看 出，外国旅游 者 对 “山水风光”、“海滩旅游 ”感兴趣 的程度不如华 1．1 资源、产品选择 ：差异性选择模式 裔旅游者。然而，它们对于 “文物古迹”、“民俗风情”、 分析表明：入境游客对旅游资源、旅游产 品的偏 “文化艺术”、“饮食烹调 、“旅游购物 等富有社会文 好是按照差异性模式进行选择的。旅游资源是吸引 化内涵 、民族特色的项 目，却