航飞苦荞茶市场营销策划书定.docVIP

关于航飞苦荞茶的市场营销策划书 组长：曹丹晴 副组长：叶成飞 组员：马小清、李峻臣、黄艳、向志坤、何丽、时开明 指导老师：周伟韬 专业：2010级应用心理学专业 完成时间：2013年6月5日 目录 一、说明 - 1 - 二、市场调研及数据分析 - 1 - （一）调研目的 - 1 - （二）调研对象及其一般情况 - 1 - （三）调查方法 - 2 - （四）问卷发放时间 - 2 - （五）调研内容 - 2 - （六）调研数据分析 - 2 - 三、营销环境分析 - 27 - 四、营销机会与风险（SWOT） - 29 - （一）西昌苦荞茶的优势 - 29 - （二）西昌苦荞茶的不足 - 30 - （三）苦荞茶发展面临的机遇 - 31 - （四）凉山苦荞发展面临的威胁 - 33 - 五、营销组合方案（4PS分析） - 34 - （一）产品策略 - 34 - （二） 价格策略 - 39 - （三） 渠道策略 - 41 - （四）促销策略 - 42 - 附1：调查问卷 附2：参考文献 一、说明 随着人们生活水平的日益提高，简单的吃饱喝足已不能满足现代人的需求，而越来越注重食物本身的功能性，既在日常的饮食过程中获得保健的效果，在日常饮食中达到养生、健身、祛病的目的。在这种背景下，苦荞茶应时而生，满足了人们对食物多样化、功能加保健的客观需求。本案通过对航飞牌苦荞茶和