内蒙古羊绒制品自主品牌建设的分析研究.pdfVIP

摘 要 内蒙古羊绒制品出13数量只是一种低水平数量型增长，并没有质的飞跃。在国际 市场上卖价高的是发达国家老品牌企业的高精尖产品，同类产品中我国羊绒衫的价格 也远远低于国外。出现这种情况的首要原因是我国羊绒制品缺乏自主品牌。尽管目前 国际市场上的羊绒衫有四分之三是我国产品，但是真正挂我国品牌的不到2096。内蒙古 有得天独厚的资源优势、产品优势，但却没有品牌优势，在国外注册的商标和申请专利 的技术太少，大多数企业还没有真正学会在国际市场上营销无形资本、保护自主知识 产权，只是依靠廉价的劳动力和优势资本赚取微薄的外汇，已经将利润水平压到最低。 因此，内蒙古羊绒制品出口必须拥有自己的自主品牌，提高羊绒制品出口效益，促进 出口贸易的可持续发展。研究创建羊绒制品自主品牌对内蒙古羊绒制品出口贸易的可 持续发展具有重要的现实意义，也具有重要的理论意义。 为了促进内蒙古羊绒业健康有序地发展，建立拥有自主知识产权的自主品牌，增 加自主品牌出口，本文首先审慎地辨析内蒙古羊绒制品出口的现状和存在的问题，分 析其原因所在，并以羊绒业龙头企业鄂尔多斯集团为例，用实证研究方法寻找出影响 自主品牌决策的因素，提出切实可行的创建自主品牌的方略。 关键字：羊绒制品：自主品牌；鄂尔多斯 CashmereofInner The on Products Study Mongoliabuilding their brand Independent ^bstract’ Products hmef Cashmereis alowlevelof volume that Mongolia only export growth isno the isinthenumberof theinternationalmarketveteran type，therequalitativeleap．In ofthe countriesisin of developed prices high-techenterpriseproducts Hi曲prices，the l筠tshmeresweaterwhichisinthedomesticfarbelowthesimilar thatisinforeign． products reasonofitistheCashmere inchinaislackof 耵硷primary products independent brand inthecurrentofinternational of name．Despite market,aboutthree-quarters cashmeresweaterareChinese theChineseownbrandlessthan20 products，but percent． +Inner hasnatural