国际市场的营销学学习手册.doc

Handbook?for?International?Marketing《国际市场营销学学习手册》part?1 Presented by Zhang Xiao-yan Economic and Trade Department, Anyang Normal University ? 本课程总体要求： 1．在课堂教学的基础上，通读教材，跨越英语语言障碍（包括单词，语法，短语，阅读，口语，写作等方面），掌握和理解教材主要内容。 2． 在此基础上，开展独立思考，拓展国际视野（international vision）和发展全球意识(global awareness)。 3．尝试独立或组织开展营销实践（practice），调研(research)和策划(plan)等活动。 ? Introduction导论 1． 了解企业走向国际市场的动因。 2． 理解和掌握国际营销与国际贸易的区别与联系。 3． 熟悉经济全球化的含义和推动因素。 Chapter 1 – The Scope and Challenge of International Marketing I.The Internationalization of U.S. Business ??美国商业的国际化，同其他国家过程类似，了解。 II.International Marketing Defined ?? 掌握国际市场营销的定义（P9）以及国际营销与国内营销的区别与联系。 III.The International Marketing Task A.Marketing Controllables B.Domestic Uncontrollables C.Foreign Uncontrollables ? 了解上述三个概念，理解国际营销中国内和国际环境的可控和不可控因素。 IV.Self-Reference Criterion: An Obstacle ??了解这里的两个概念:自我参考标准（SRC）和民族中心主义（Ethnocentrism）。（P15） V.Developing A Global Awareness ? 掌握全球意识的含义。 VI.Becoming International A.Phases of International Marketing Involvement ?国际营销发展的五大阶段，要求掌握 （1非直接对外营销2不频繁的国外营销3有规律的国外营销4国际营销5全球营销）（P18） B.International Marketing Concepts 1.Domestic Market Expansion Concept 2.Multi-Domestic Market Concept 3.Global Marketing Concept 理解三种国际营销导向。 （1本国市场扩展2多国市场3全球营销导向）（P22） Chapter 2 ??The Global Environment of International Marketing 要求： 1.了解四大国际组织的基本知识：GATT，WTO，IMF and WBG 2.掌握区域经济一体化对国际营销的影响，以及 1）了解EC，EU的发展历史； 2）NAFTA的发展与现状； 3）ASEAN+3和APEC的发展和作用。 3．理解在发展中国家进行国际市场营销的特殊性，如市场发育水平限制和城乡二元经济。 Chapter 3:? History and Geography–The Foundations of Culture 1．Historical Perspective in Global Business A.History and Contemporary Behavior B.History is Subjective C.Manifest Destiny and the Monroe Doctrine ?通过教材内容思考和理解历史对商业的作用。 2.?Geography and Global Markets A.Climate and Topography B.Geography, Nature and Economic Growth C.Social Responsibility and Environmental Management D.Resources 理解地理因素对商业的作用。 3．Dynamics of Global Population Trends A.Controlling Population Growth B.Rural/Urban Migration C.Population Decline and Ageing D.Worker Shortage and Immigrati