论文《民族产业的品牌核心竞争力及市场国际化》.docVIP

前沿：这篇论文保存在我电脑里7年了，当年自己勤勤恳恳一个字一个字写出来的，如期沉睡不如分享。 民族产业的品牌核心竞争力与市场国际化 系别：广告学 班级：03级一班 姓名： 学号： 指导老师： 内容摘要：本文从面对国际、国内环境的巨大变化，企业品牌的核心竞争力必须进行重新评价和创造。Abstract：This article from faces international, the domestic environment hugechange, the enterprise brand core competitive ability must carry onreappraises and in the creation carries on the thorough analysis. Minute argument: 1. brand competitive ability premise - nationality industry corecompetitive ability. 2. brand competitive ability central - expense communitys demand. 3. national industry brand competitive ability key - good faithconstruction. 4. enhances the brand core competitive ability the way - effectivemanagement.5. promotion brand core competitive ability road of - specializedsystematization Rome.6. brand competitive ability evergreen - long-term effectivedevelopment plan. Key word: National industry, core competitive ability, internationalization,brand. WTO、全球经济衰退、技术市场的滞缓、民族产业的结节败退、捞一票就走、民族产业的品牌寿命、经济壁垒的消失、等等词汇，在民族品牌的核心竞争力面前展现的的只是忡忡阻碍和紧迫性。祖国的强大，民族的复兴,依靠的是经济！经济依靠的是——品牌！品牌寿命依靠的是——核心竞争力！ 由这些展开详细的分析民族产业在市场国际化面前需要加强的是那些关键点。 品牌竞争力的前提——民族产业核心竞争力。 品牌的竞争力不容忽视。品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准，而不是“窝里斗”。?????在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，两者之间的关系是彼此制约、相互依存的，这是加入世贸之后的中国企业必须要保持清醒的一点。?????企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、技能和管理机制。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，也可以说是企业竞争力物化的表现。 ????200年月12日，在第届北大光华新年论坛上，北京大学光华管理学院副院长张维迎教授谈道，中国企业过去的竞争力主要体现在四个方面：一是能吃苦耐劳；二是具有廉价的资源；三是有限的产品优势；四是关系网络优势。中国企业目前所具有的竞争力只能保持3～5年的时间。加入WTO之后，企业品牌的寿命周期将会大大缩短，这不能不说对现在的本土企业生存来讲是一种极大的威胁。?????由此看来，与跨国公司相比本土公司最缺乏的就是品牌竞争力，品牌能不能在市场上立得脚，决定着企业在全球化范围内的盈利能力。要建立品牌的核心竞争力，就必须先建立企业的竞争力。成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性，按照张维迎的观点，即“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”，也就是说，企业所拥有的核心资源要有这样的特点：没有市场可以买到