第五章：跨境电商图片营销之Instagram广告运营策略.pdfVIP

官方网站： 跨境电商图片营销之 Instagram 广告运营策略 Instagram 现在已经累积超过有 4 亿活跃用户，也超越 Twitter 每月活跃用户人数 的 3.2 亿人。以发展趋势来说， Facebook 花了大约 5 年的时间才达到 3 亿人的成 就， Instagram 只花了 4 年，甚至在 2 亿成长到 3 亿的这段时间只花了短短的 8 个 月。 Instagram 每天有超过 8000 万张的照片上传，照片被按赞达 35 亿次 根据Facebook 统计， Instagram 每天有超过 8000 万张的照片上传，照片被按赞 达 35 亿次，用户活跃度以及互动度也高于 Facebook 。 在2015 年底正式将广告功能在全球开放上线后，也成为了一个极具潜力以及诱人的 营销通路，这也是经营品牌的一个不可或缺的社群平台。如果你经营一个小品牌曾经在任 何社群媒体上张贴内容，一开始的回应人数可能很少，或是没有人按赞或是留言、分享。 知名媒体 Venture Beat 近期报导，由 Moburst 创办人 Lior Eldan 分享他的亲身体 验发现，Instagram 用户相较起 Facebook 用户更为活跃，同类型的广告在脸书上得到 15~30 个赞 ( like ) ，但是在 Instagram 上却可以得到 300~500 个赞。 善用主题标签 ( Hashtag , # ) 将各个有同样标签的贴文串连起来 官方网站： Instagram 也有提供一个发文的使用模式——主题标签 ( Hashtag )，也就是在单字或 字串前面加上 “#”，可以将各篇有同样标签的独立贴文串接起来，除了既有的主题标签 让使用者更容易搜寻到贴文外，也可以自行创造独特的标签，也有很多具有创意或是议题 性的标签被使用者活用之后，进而创造潮流或是生活模式。所以即便你只有多么小的观 众，如果你懂得使用的相关主题标签 ( relevant hashtags )，有助于创造你的贴文比预期 数量多的赞数或是潜在观众。 具有创意的标签被活用后，更是创造潮流或是生活模式 根据调查，Instagram 在台湾 24 岁以下的年轻用户占 46.1%，25 到 29 岁的人为 29.3%，30 到 34 岁则为 15.8%。香港则分别是 40%、34.7%、13.3％。在使用者行为 上，如果以广告而言是可以专门针对较年轻族群的一个营销套路。 你的产品或服务锁定年轻族群吗？那你知道怎么使用Instagram 营销吗？Instagram 快速成长的速度令人惊艳，让我们立即来看看，如何运用 Instagram 广告，来增加品牌知 名度并带来获利吧！ 最新 Instagram 广告运作模式 自 2015 年下旬起， Instagram 广告成为新的一种新媒体营销方式和服务，现在任何 人都可以透过 Facebook 的 “广告管理员”经营 Instagram 广告。透过 Facebook 的广 告管理员，可以更准确的控制广告预算，以及设立广告受众。优点包含有： 1）即时性的自助服务。 2）可调整的定价。 3）健全的报表功能。 4 ）可精确的针对受众。 Instagram 发现用户更喜欢接受 “品牌广告”信息，不过用户对广告并非来者不拒， 广告主要能产出自然不突兀的抓住品牌，在图片中融合品牌元素、一致性，图像传达与品 牌一致的信息 、说故事，并以说故事的方式呈现强化吸引力等的广告，用户才会愿意浏览 甚至购买。 官方网站： 在 Instagram 上，美丽的图片是必须且最基本的门槛，用户是为了看更多感兴趣的内 容，例如美食、旅游、时尚或各种兴趣娱乐，所以在 Instagram 的广告，也是要符合这个 平台的特质才能抓住使用者的目光，甚至与品牌做互动。 对于 Instagram 的广告模式跟特性后，我们先来看看 Instagram 提供了哪些广告形 式。 一、图片广告 ( Image Ads ) Ins