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MEDIA INDUSTRY ┃产业
中西方广告创意差异及原因分析
杨 帆
摘 要：全球化的浪潮席卷了人类生活的各个领域，广告作为社会新生代的文化形态更是深深打上了全球化的烙印。
随着国际间经济交流的加强，越来越多的品牌开始走出国门，向国际品牌迈进。在这个过程中，品牌自身所根植土壤的地
域特征与国际化的大环境必然产生激烈的碰撞，在中西方广告创意的差异上表现得尤为明显。近几年来，国内外的许多学
者和业内人士开始关注这种由于文化基因不同而引起的差异，继而探讨如何正视差异带来的沟通和传达上的理解障碍，
引导中西方的广告创意走“国际品牌、本土认识”的道路，实现中西方文化的交融互补。
关键词：广告差异 文化 思维 伦理
一、中西方广告创意差异原因分析
二、广告语言差异
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