六神花露水市场的分析.pptVIP

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2017-09-09 发布于北京
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六神花露水市场的分析.ppt

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六神之神目录产品生产线产品项目市场现状品牌延伸战略未来趋势六神系列产品花露水沐浴露洗发水香皂粉类及冰露花美白沐浴露，六神市场份额第一上海家化的六神美白沐浴露以18.04%的市场份额排名第一，比第二名力士高出10.54%，而在市场份额前五名的品牌中，后四名均为跨国公司品牌。六神沐浴露的市场品牌忠诚度名列第二名，为72.85%，品牌竞争力综合指数以71.86%列第一位，排在第二名的第二名只有32.14%。六神花露水市场市场份额调查发现，有75%的以上的消费者愿意购买六神花露水，25%的消费者购买其它品牌。可见六神产品已收入人心主要竞争产品分析六神生命周期从“六神”看品牌延伸战略 “六神”品牌延伸的瓶颈：“一招鲜”难以为继　 “六神”品牌延伸的探索：“左右拳”左右受制? “六神”品牌延伸的路径：“往上爬”一览众山　 ?? ? 未来趋势市场尚未出现垄断品牌品牌功能尚待消费者认可发展更多客户不断推出新产品，引领市场前言六神之神成功原因六神品牌概念比较清晰，六神代表着以“家”为本的消费者需求；运用以季节细分、中草药成分的产品区隔策略，成为一个与国际品牌迥异的品牌；六神围绕传统中医药文化建立了强势的市场区隔，树立了强大的民族品牌形象；农村市场的开拓和央视广告的投放等则成为六神品牌成功的有力保证。 * 六神系列六神销售市场在中国，六神品牌市场已经开扩到包括西南、东北在内等其它的偏远地方。销量远远超于其它品牌。 0.6 0.4 0.2 立白 0.5 0.7 0.2 青蛙王子 0.6 0.4 0.2 德胜 0.5 0.7 0.2 雪馥 0.6 0.6 0.0 郁美净 0.5 0.8 0.3 小白羚 0.7 1.1 0.4 小白羚 0.7 0.4 0.3 立白 0.8 0.6 0.2 小叮当 1.0 0.8 0.2 小叮当 0.9 0.2 0.7 邦迪 1.1 1.5 0.4 海派 2.2 1.6 0.6 郎力福 1.7 1.4 0.3 立志美丽 5.4 4.3 1.1 立志美丽 2.8 2.0 0.8 郎力福 12.3 11.0 1.3 隆力奇 12.8 11.8 1.0 隆力奇 55.40 7.50 2.1 六神 55.50 56.70 1.20 六神金额份额（%） AUG07 UG08 变化前十名表现销售份额（%） AUG07 AUG08 变化前十名表现 *