广告竞争模型最优控制策略研究.pdfVIP

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2017-09-09 发布于北京
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广告竞争模型最优控制策略研究.pdf

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2007年1月系统工程理论与实践第1期文章编号：1000．6788(2007)01．0(139—06 广告竞争模型的最优控制策略研究齐洁1，汪定伟2 (1．东华大学信息科学与技术学院，上海200051；2．东北大学信息科学与工程学院，沈阳110004) 摘要：考虑了竞争性和信息性两种广告对企业市场份额不同作用，提出一个在两强竞争情况下的动态广告投入模型，运用动态规划的Bellman方程求出模型的闭环Nash均衡解，得到企业应采取的广告最优控制策略，并进一步研究Nash均衡解有经济意义的参数范围以及Nash均衡解收敛的条件．最后用一个数值例子分析了Nash均衡下的广告策略．关键词：广告模型；最优控制；闭环；Nash均衡中图分类号：17713．82 文献标志码：A Control foran Model Optimal StrategiesAdvertisingCompeting Jiel，WANG QI Ding．wel也 ofInformationScienceand ofInformationScienceand (1．School Technology，DonghuaUniversity，Shanghai200051，China；2．School 110004，China) Engineefing，NortheastemUniversity，Shenyang Abstract：Duetothedifferenteffectthat andinformative actonthe predatory advertising market，adynamic effortsmodelis consideredwithboth andinformative in advertising predatory advertisingduopoly．Dynamic methodis tOsolvethis Bellman workoutthe Nash programmingapplied model．Usingequation，we close—loop control thatfinnsshould in equilibriums，i．e．，advertisingoptimal strategies adopt．Besides，theparametersrange whichNash haveeconomicsen辩madtheconditionthatNash Can a弛obtained．In equilibriums equilibriumconverge theendof to the intheNash this u∞anumericalinstance papor．we analyzeadvertisingstrategies equilibrium． words： equilibrium Key advertisingmodel；optimalcontrol；dose-loop；Nash l 引言