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前言 宿舍宝，是武汉各大高校提供餐饮外卖的服务类网站。用户可以通过网站迅速的预定校园周边餐厅的产品，并可以查找出本校周边的餐饮信息（包括饭店的菜单、订餐电话、近期优惠等），主要面向的用户群体为武汉高校在校大学生。 宿舍宝只是一个平台，它将高校周边的小饭店、外卖店等收录进来，将它们的基本资料，比如饭店菜单、价格、营业时间、地理位置、近期优惠、客户评价等以电子页面的形式提供给大学生顾客，让在校大学生很容易地就可以查找到某某饭店的基本信息，比传统的纸菜单更容易保存和使用。对于饭店来说，可以更形象的将自家饭店展示于大学生顾客，为饭店增加客流量。不仅如此，宿舍宝还经营大学生日常用品，提供保质保量送货上门服务，让学生们可以不踏出宿舍一步就可以吃饭、买东西，还可以浏览各高校间学术、社团活动，闲置物品转让、拍卖，学习资料的分享。让大学生活更加多姿多彩，是宅男宅女们的福音。 基于以上，本方案策划的主要目的是通过分析“宿舍宝”的营销环境、消费者心理、竞争者分析为了使这个平台得以成功的推广出去，增加学校周围餐饮的客流量，和他们一起达到双赢。网络营销目标主要是增加网站点击量，网站浏览量，吸引外商广告投资。 第一部分 营销及战略环境分析 1.1宏观营销环境 1.1.1人口环境分析 据武汉市统计局2012年统计，武汉目前高等院校已发展到85所，在校本专科学生92.04万人，不仅在全国15个副省级大城市中名列第一，而且位居全国全球大城市中第一名。 现在武汉市常住人口有823万人，武汉是人口净流入城市，这意味着，武汉人口密度会逐步增加。这是快速成长的城市的正常现象。当然，流入武汉的人口，有部分是大学生。考虑到这个因素，能够让武汉更清醒地认识到自身的活力和吸引力。 1.1.2经济环境分析 初步核算，2013年上半年国内生产总值248009亿元，按可比价格计算，同比增长7.6%，居民收入稳定增长，农村居民收入增加。第一财经上2013年6月9日发布的消息显示在校大学生平均每月可支配费用为1383元，平均月花销1152元 大学生虽然大多没赚钱，但网购能力不容小觑, 2013年05月15日支付宝公司公布的一份调查报告显示大学生创业资金是大学生创业的第一难题，大学毕业生有的刚工作不久，有的甚至连工作都还没有，而大多数家庭又没有足够的实力来支持家中的孩子来创业。其实不仅仅是大学生创业，这对于大多数想要创业的人来说都是很难跨过的一个难坎！甚至于很多想要创业的人在创业资金这第一道槛上就被挡住了。主要优惠政策内容有：各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社要为自主创业的各大高校毕业生提供小额贷款。在贷款过程中，简化程序，提供开户和结算便利，贷款额度在5万元左右贷款期限最长为两年，到期后确定需要延长贷款期限的，可以申请延期一次贷款利息按照中国人民银行公布的贷款利率确定，担保最高限额为担保基金的5倍，担保期限与贷款期限相同。税收优惠政策大学生自主创业第二个受到关注的地方在于税务方面的问题。我国的赋税属于比较高的国家，而且税收项目比较多，除了企业必须要缴纳的国税、地税和所得税以外，根据企业所从事的不同行业还会有一些其他的税需要缴纳。国家在大学生创业优惠政策中对于税收方面作出了以下规定：凡高校毕业生从事个体经营的，自当地工商部门批准其经营之日起1年内免交税务登记证工本费（即：免税）新成立的城镇劳动就业服务企业（国家*的行业除外)，当年安置待业人（含已办理失业登记的高校毕业生，下同)超过企业从业人员总数60％的，经相关主管税务机关批准，可免纳所得税3年劳动就业服务企业免税期满后，当年新安置待业人员占企业原从业人员总数30％以上的，经相关主管税务机关批准，可减半缴纳所得税2年。以上大学生创业优惠政策是国家针对全国所有自主创业的大学生所制定的。另外，各地政府为了扶持当地大学生创业，也出台了相关的政策法规，而且因为更有针对性，所以更加细化，更贴近实际，大学生如果准备创业，那么在了解国家的大学生自主创业鼓励政策外，也一定要去了解当地的详细的创业优惠政策。除此此外，大学生自主创业在档案保存和社会保障办理方面也有对应的优惠，是为了鼓励大学生自主创业，解决创业的后顾之忧，提供有效的保障和服务。 ?1.新媒体的发展调查，有50％的人认为大学生“宅”群体出现的主要的原因是网络发达，电脑拥有率高，38％的人认为是个人性格因素，学校因素次之。媒体环境会影响人们的思维方式，生活习惯，价值观念等。在这样一个网络流行的新媒体环境下，必然深深影响着人们的日常生活，宅男宅女也随之兴起。不否认，网络的发展对“宅”现象的产生和发展起着决定性的作用。 据2012年调查有16％的大学生坦言，他们“宅”在宿舍是为了逃避现实。近年来高校招，致使大学生越来越不“值钱”，大学生就业压力明显增大