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财经类杂志广告效果分析 我选取了财经类杂志中的《财经》《财经界》《环球财经》的各三期，从干扰度和相关度分析其广告传播效果。 财经 财经界 环球财经 2013年第30期 2013年31期 2013年第28期 2013年第11期 2013年第10期 2013年第8期 2013．07 2013.06 2013.04 杂志页数 159 127 127 117 117 117 133 133 133 广告页数 36 48 34 9 8 6 18 13 15 品牌个数 30 33 32 8 7 5 15 12 14 一《财经》 《财经》是中国证券市场研究设计中心企业中高层管理者、金融从业人员、证券投资者等 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 银行 3,7 3.2 91.9% 服饰 3.3 2.7 93.1% 活动 3 4 89.8% 杂志 2 2.5 93.6% 旅游 2.3 2.7 93.1% 汽车 3 5 87.3% 手表 4.7 6.7 83.0% 酒 1.3 1.3 96.7% 其他 8 10 74.6% 总计 31.7 39.3 从干扰度，《财经》平均页数为137.7，广告所占的页数为39.3，所以干扰度为28.5%，相对较高。 分析它的广告类型，手表、银行、服饰、汽车等类产品所占比例较高，其中手表的品类较多，其他品类的广告干扰度最低，可以得到很好的传播效果。 从相关性分析，《财经》主要内容为中国经济动向，读者群具有较高的消费水平。有迎合消费者需求的奔驰、伯爵、爱马仕等偏高档产品的广告，有银行、商业学校等与经济相关度较高的广告，所以相关性较高，传播效果较好。 其插入广告的特点是：前12页是连续的广告，至33页之前隔一页一个广告，至60页左右隔3到5页插入一个广告， 尾页连续2个广告。前几页的广告容易引起读者的注意。 二《财经界》 《财经界》是由国家发展和改革委员会杂志旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题,向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志杂志面向各级政府决策层、财经高管人员、研究机构的专家学者、资本拥有者、企业白领和企业企划人员、高校相关专业的教师和研究生，以及一切关心中国经济改革和社会进步的人士。三期平均分析 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 汽车 1 2 74.0% 银行 1 1 87.0% 手机 1 1 87.0% 公益 1.3 1.3 83.1% 酒 0.7 0.7 90.9% 其他 0.7 0.7 90.9% 总计 6.7 7.7 从干扰度，《财经界》平均页数为117页，广告占7.7页，干扰度为6.6%。广告品类中较多的是汽车、银行等，汽车的品类干扰度最低 从相关度，《财经界》也是介绍中国经济发展变化趋势的杂志，读者群的知识水平和消费能力较强。且与杂志主题符合度较高，相关度较高。 广告投放特点：广告主固定 ，连续投放的多，每个种类的广告只有一个。容易留给读者深刻的印象。 三《环球财经》 《环球财经》是由国务院发展研究中心主管、国际技术经济研究所主办的大型高端财经月刊重点研究发达市场和新兴市场的产业对接，对国际经济领域热点、难点进行全景追踪，进行独家、权威分析；对知名公司全方位、课题式调查采访。发行量为19.8万册/期三期平均数据分析 平均品牌个数 平均所占页数 品类干扰度 汽车 2.3 2.3 85.0% 银行 1 1 93.5% 手机 1 1 93.5% 酒店 2 2 86.9% 手表 3.3 3.3 78.4% 酒 1 1 93.5% 首饰、服饰 1.7 2.7 82.4% 其他 2 1.7 88.9% 总计 14.7 15.3 从干扰度，《环球财经》平均133页，广告平均页数为15.3页，干扰度11.5%。手表的品类干扰度最低。 从相关度，《环球财经》广告主的类型与《财经界》类似，但发行量高于《财经界》，传播范围也较高，手表、汽车、酒店所占的比例较高，酒店中主要在上海，主打婚庆酒店。 综合三者，财经类杂志比较适合高档产品的推广，犹以手表、汽车突出。广告所占的篇幅主要是2页,相对较大，视觉感强，传播效果好。 《财经》2013年第30期广告效果分析 品牌个数及百分比 所占页数及百分比 主要品牌 银行 4 3.5 中国农业银行 ，兴业银行 ，德意志银行，中信银行 服饰 2 2 BALLY，爱马仕 活动 3 4 天府峰会 ， 财经年会， 英雄3C榜 杂志 3 2 哈佛商业评论，畅读360， 财经 旅游 2 2 KOREANAIR韩国旅游 瑞信 汽车 3 6 奔驰，红旗，路虎 手表 5 7 伯爵，BURBERRY