城市RBD形象影响因子地和兰州RBD形象设计初探.pdf

陈玲：城市RBD形象影响因子研究及兰州RBD形象设计初探 庙、广州天河城、广东惠州步行街、深圳华侨城、珠海九洲城地段、西安钟鼓楼及东大 街等地段才具有RBD的雏形。 事实上，伴随着城市发展与功能的完善，一般性城市，甚至欠发达地区的城市内部 其实仍然具有类RBD的区域。或许在衡量指标上无法与真正RBD所创造的营业额、接待 的旅游人数相比，但实际上这些普通城市内部的“类RBD”区域在形式与功能上与真正 的RBD并没有两样，只有大小和层次的区别。这样的地段目前很难定位，在研究中很少 被归入真正的RBD，也很少被人关注，它们却在城市功能中扮演着相当重要的角色。笔 者认为这也是RBD的一种形态，而且是具有更广泛意义的RBD。 如果非要强求这种类RBD与国际性大都市内那种真正RBD的区别，笔者认为，区别 就在于服务范围和档次的不同，其它并无本质的差异。 1．1-3城镇居民休闲特征 相关研究表明。’“：中国城市居民偏爱在自己家及近距离的休闲活动较为集中的城 市区域内进行休闲活动。并具有如下特征：1．休闲活动的展开随距离而衰减是中国城市 居民休闲活动的基本空间特征，自己家是中国城市居民日常休闲活动的主要场所；2． 与休息日相比，工作日中国城市居民的休闲活动具有更高的距离衰减率，因而休闲空间 更为收缩；3．中国城市居民的休闲活动空间仍然呈现相对的不连续状态，形成某些空间 上休闲活动的相对集中区域。 这些关于休闲活动的空间特征为城市游憩商业区，即RBD的开发与发展提供了理论 支持，也是文章研究的背景和依据。 1．1．4更为广泛的“大旅游”概念 对旅游的理解目前有“大旅游”和“小旅游”之分。“小旅游”仅指旅游者抵达某 一目的地有过夜行为的出游活动，有时也包括符合一定出游时间和出行距离条件的一日 活动；而“大旅游”则包括人类闲暇时间内从事的所有游憩活动嘲。显然，“小旅游” 就是常规意义上旅游经济所关注的旅游现象。但在现实中，非“小旅游”的出游行为却 频繁发生，比如人们周末逛公园、购物、散步等，并不带来直接的旅游经济利益，但人 的身心却同样得到了愉悦和放松，而且这种行为在一个人的一生中远比专门性地外出旅 游发生的几率要高许多。 有游憩活动，它是连续、不可人为分割的。它包括从家庭内游憩、居室周围的户外游憩、 社区游憩、一日游、国内旅游和国际旅游等渐变的游憩活动谱。因此，“游憩”表示人 们所有的休闲活动“1，既涉及到外地旅游者，也有当地居民。吴必虎(1994)认为，只 陈玲。城市RBD形象影响因子研究及兰州RBD形象设计初探 有把旅游活动看作是游憩活动的～种方式，才能使地理学对人类这种特殊类型的消费活 动具有更广泛的意义。 1．I．5形象研究深入各个领域 “形象”是一个古老的话题，在20世纪后期得到了更为广泛的关注和发展，形象 研究已经深入到社会各个领域，包括建筑、企业、城市、产品、甚至个人形象。旅游业 的发展也从资源导向型——市场导向型——产品导向型，发展到今天的形象导向型。一 个没有资源和产品的地方，也可以依靠鲜明、特色的区域形象吸引旅游者。 RBD的形象又是一个综合概念，既有RBD内企业的、建筑的、品牌的、人的，还有 人们对整体环境的感知，是古老的形象问题在新领域内的开展和发展。 1．1．6兰州市张掖路的改造进展 在本文写作过程中，酝酿了10年之久的兰卅l张掖路步行街改造方案已经初步敲定， 兰州市政府拟投资2000万元，将张掖路建成一个集购物、餐饮、旅游、休闲、商务、 文化为一体的“首席假日商圈”01，这一举措无疑是在促进以张掖路为核心的兰州市真 正RBD的形成。 1．2研究目的及意义 1．2．1填补研究领域的影区 本文研究的对象，就是这样一个与城市居民日常生活和休闲密切相关，同时也会对 Business 能的活动，同时吸引着居民和旅游者。 城市RBD与形象研究相结合，虽然是两个热点问题，研究成果却并不多见，尤其是 对欠发达地区城市内部的研究就更少，可谓研究领域的一个影区，换个角度来看，也有 可能成为RBD和形象研究的一个新的突破点。 1．2．2为兰州RBD及城市形象设计提供参考 笔者通过对CNKI文献资料的检索发现，目前，对兰州市尚没有关于城市RBD的任 何研究成果。仅有一些学者从城市地域结构或经济功能特点出发，涉及到一些关于兰州 晦“”1。虽然城市RBD与城市CBD、城市商业中心有一定联系，却不能等同视之，更何况 这些相关研究中即使连CBD的形象设计也没有涉及到