诺美咨询2012-2017年地毯行业竞争运行状况调研与盈利模式咨询报告.docxVIP

诺美咨询：2012-2017年地毯行业竞争运行状况调研与盈利模式咨询报告第一章 中国地毯行业市场竞争力分析第一节中国地毯行业制造竞争力分析一、中国地毯行业产业规模及产业链条图表 1 2007-2011年我国地毯行业市场规模分析2007年我国地毯行业的市场规模为26.5亿元，2008-2011年，我国地毯行业的市场规模保持16%-26%的增速向前发展，截止2011年底，我国地毯行业的市场规模达到44.3亿元。图表2 地毯行业产业链分析地毯地毯上游原材料主要有：粗绵羊毛；用羊毛与合成纤维，如尼龙、锦纶等混合编织而成；尼龙、锦纶、晴纶、丙纶、涤纶地毯；聚氯乙烯树脂，加增剂等助剂制成。地毯下游行业主要有：房地产；宾馆、酒店等商业部门；政府部门等。二、中国地毯产业集中度分析图表 3 2011年中国地毯行业市场份额分析2011年我国地毯市场上，东升以16.79%的份额居第一位，威海山花的市场份额为10.95%，排名第二。重庆海伦、大连加美、神龙、浙江美术地毯的市场份额分别为7.31%、5.65%、3.24%和2.27%。2011年中国地毯行业前六名的市场份额不到50%，可见国内地毯行业的产业集中度很低。三、中国地毯行业要素成本2012年，虽然国内外经济形势复杂多变，但我国地毯行业克服诸多不利因素的影响，努力消化企业运行成本，减少损失、提高效益，总体运行相对平稳。下半年，我国地毯行业外部压力将继续加大。在内销放缓的情况下，外销仍将发挥主要支撑作用。同时，企业仍须警惕经营风险。外销是毛纺行业今后发展的重要市场，也将成为行业发展的主要支撑。上半年一路上扬的羊毛价格走势有可能延续到下半年。原料成本上涨过快，企业仍须警惕经营风险。在2012年羊毛原料等生产要素成本不断上涨的情况下，毛纺产业链上任何环节出现问题都会影响产业整体的平稳发展。产业对外界变化极其敏感，经营风险自然不能忽视。　　近年来，招工、用工、留工一直是地毯企业必须面对的难题。尽管工人工资和福利年均增速均保持在20%左右，仍有不少企业招工难，并且员工流动率高。企业要面临劳动力成本上升和职工队伍不稳定双重压力。另外，国际形势动荡、全球经济形势复杂导致国际市场需求恢复的抑制性因素并未消除，将对地毯行业下半年经济运行造成一定影响。　 地毯行业要不断扩大资源利用范围，交流创新经验，增进上下游企业及装备制造企业之间的沟通，加强产业链研发的联动效应，推动行业转型升级。 第二节中国地毯行业技术创新竞争力分析地毯企业是科技创新的主体，也是实现地毯产业化的重要前提。随着一项技术创新成果在一个企业内部的迅速扩散，成为核心技术，以至成为企业新的核心业务，企业将逐渐形成自己的新的核心竞争力和技术模式，这时企业的技术结构趋于相对稳定，能够在一个较长的时期内获得高额垄断利润和规模经济收益。所以，由科技创新能力带来的竞争力超越了具体的产品和服务，以及企业内部所有的业务单元，将企业之间的竞争直接升华为企业整体实力之间的对抗，因此，核心竞争力的“寿命”比任何产品和服务都长，关注技术创新能力构建起来的核心竞争力比局限于具体产品业务单元的发展战略能更准确反映企业长远发展的客观需要。 科技创新成果在地毯企业内部技术扩散是实现科技创新规模经济性、增加创新收益的主要手段。在地毯企业经营中，由科技创新成果构建成的新技术尤其是核心技术在不同产品或产业中的扩散和渗透，使企业技术扩散产生“收益倍放”效应。如果地毯企业将其核心技术广泛应用和扩散到产品中，可以使同一技术同时在不同的产品市场上获得巨大的创新收益。当然，通常企业技术扩散过程中的收益放大效应主要源于企业多元化经营、国际化经营与纵向一体化生产体系，其实质在于企业内部资源尤其是企业技术创新能力的优化配置，以构建企业核心竞争力。 由科技创新能力构建成的企业核心竞争力可增强地毯企业在相关产品市场上的竞争地位，其意义远远超过单一产品市场上的胜败，对地毯企业的发展具有更为深远的意义，即更关注企业长远发展的需要，追求的不仅是如何在当前的市场做得更好，而是如何获得在未来市场上的竞争优势地位。企业建立在核心技术专长基础之上的核心竞争力，不仅使其在核心业务产品市场上享有持久的优势地位，在其他相关的产品领域也会占有相当的市场份额。由此可见，用科技创新能力构建成的企业核心竞争力使竞争对手很难以模仿，因而具有较强的特性和进入壁垒。 　　综上所述，科技创新是企业核心竞争力的源泉，企业核心竞争力能有效地促进科技创新。地毯企业在市场上的竞争短期内主要体现为产品价格与性能的竞争,从长期看,这种竞争实质上是核心竞争力的竞争。核心竞争力通过经营决策过程支持科技创新活动，科技创新能帮助地毯企业培育和提升核心竞争力。培育地毯企业的核心竞争力要从创新投入能力、创新产出能力、创新实现能力和创新管理能力方面做起，只有这样才能