化妆品牌欧诗漫调查报告.docxVIP

欧诗漫产品营销调研报告小组成员：丁德文中洋560111392013年10月15日前言调研目的：调查大学城附近化妆品的销售市场情况与分析调查时间：2013年10月14日调查过程：上午在大学城附近找了一家名为资研化妆品店进行调查，并对其店里商品进行了考察，与老板进行交谈，发现大多数都是国产化妆品较多，类型主要为护肤品等，价格适中，主要针对大学生消费群体。下午2点左右我们进行了对进店购买化妆品的大学生进行了问卷调查活动，并于晚上6点开始进行问卷的整理与分析，得出市场分析报告。组织：牛雪，丁玉，陈德云，徐中洋进行问卷调查活动，钟文翰进行拍照活动。报告撰写分工：1、市场状况分析，钟文翰 2、消费者购买分析，牛雪 3、竞争对手分析，徐中洋 4、宏观环境分析，丁玉5、企业营销机会与对策分析，陈德云目录市场状况分析产品特点分析------------------------------------------------------------------------------4市场规模分析 ------------------------------------------------------------------------------4供求分析------------------------------------------------------------------------------------4二、消费者购买分析2.1消费者构成分析 ----------------------------------------------62.2购买动机分析 ------------------------------------------------62.3购买特点分析 ------------------------------------------------72.4影响购买的信息渠道分析---------------------------------------72.5使用感受分析 ------------------------------------------------8三、竞争对手分析3.1主要竞争对手分析 --------------------------------------------93.2竞争对手的产品销售分析 --------------------------------------93.3竞争对手的目标市场分析 --------------------------------------93.4竞争对手的营销战略与策略分析 --------------------------------9四、宏观环境分析4.1政治法律环境分析 -------------------------------------------114.2经济环境分析 -----------------------------------------------114.3人口环境分析 -----------------------------------------------114.4文化环境分析 -----------------------------------------------11五、企业营销机会与对策分析5.1企业能够获取的市场机会和面临的威胁 -----------------------------------------135.2企业的比较优势和劣势 ----------------------------------------135.3寻找企业营销机会与对策 --------------------------------------13六、附录市场状况分析1.1产品特点分析：欧诗漫在国产品牌来说是数一数二的护肤品牌，更是珍珠护肤领域的翘楚。它的外形独特，不仅美观新颖，还容易使人辨认。在1967年创始人沈志荣培育出第一颗人工淡水珍珠。因为这产品是以珍珠起家，所以这品牌刚开始主打珍珠粉。欧诗漫珍珠粉胶囊以100%天然纯正珍珠粉为原料，富含十多种氨基酸、大量生物活性钙及锌、铁、硒等多种微量元素，其粉体最细可达人体毛孔的1/100大小，极易吸收。珍珠内含6大美肌成分：独有珍珠蛋白氨基酸、碱性磷酸盐、光基欧磷氨基酸、天然牛磺酸、天然甲硫胺酸、甘胺酸等，补充肌肤营养，减少水分流失，使肌肤焕发珍珠般健康光彩。1.2市场规模分析08年化妆品行业市场规模800亿在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增