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《市场营销学》综合练习题 一、单项选择题 1、市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 2、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪70年代 C、20世纪初 D、19世纪50年代 3、市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 4、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 5、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、制定企业战略规划的第一步是（ ）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、分析市场机会 D、管理营销活动 7、市场营销组合是指（ ）。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种因素的组合 8、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是（ ）。 A、拓展战略 B、维持战略 C、收割战略 D、放弃战略 9、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就是（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、多角化 D、横向一体化 11、军工企业兼搞民品的生产与销售，这种做法属于（ ）战略。 A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 12、消费者市场也称为（ ）市场。 A、顾客 B、商品 C、最终产品 D、中间产品 13、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 14、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ ）。 A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 15、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 16、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时,企业应采取的策略是（ ）。 A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、协调性营销 17、消费者行为的直接原因是（　　）Ａ刺激　　Ｂ需求　　Ｃ动机　 Ｄ态度经纪人和代理商属于（?????? ）。A批发商?????? B零售商????? C供应商????? 实体分配者 ）。 A、密集性分销 B、独家分销 C、选择性分销 D、直接分销 35、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（ ） A、鲜花、药品、首钸 B、煤炭、木材、石油 C、化学产品、鲜鱼、活虾 D、服装、技术仪器 36、一般说来，从事消费品营销的企业，最重要的促销方式是（ ）。 A、人员推销 B、广告 C、营业推广 D、公共关系 二、多项选择题（每小题有两个或两个以上的正确答案） 1、传统的营销管理指导思想包括（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（ ）。 A、起点不同 B、中心不同 C、手段不同 D、终点不同 E、对象不同 3、人口环境的分析可以从人口的（ ）等方面的变动趋势着手。 A、数量 B、结构 C、家庭状况 D、分布 E、审美观念 4、市场营销环境对企业营销活动的影响具有（ ）的特点。 A、静态性 B、动态性 C、强制性 D、不可控性 E、可控性 5、相关群体对消费者购买行为的影响主要有（　　　　）Ａ展示新的生活方式和消费方式　　　Ｂ影响人们的态度Ｃ可引起一定群体的消费者购买行为趋于一致化Ｄ相关群体中的＂意见领袖＂，有时有难以估计的示范作用引导消费生产者购买行为类型有（　　　　）Ａ直接续购　 Ｂ修正重购　　Ｃ新购Ｄ探究性购买　　Ｅ零星购买 A、市场集中　　 B、消费者或用户一次需求批量大　 C、中间商实力强、信誉高