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大众传播对女性农民工影响摘要：本文对南京外来女性农民工对电视和报纸等媒介的使用和使用程度所进行的抽样调查展开讨论，同时也对该群体对媒介内容的反应与信任度做了调查和分析。城市的外来务工人员尽快成为和谐社会的一个组成部分，急需大众媒介的正面引导和帮助，尤其是地方媒体应更多为弱势群体的需求提供舆论和信息的空间。 关键词：女性农民工弱势群体大众媒介使用 今天的社会是一个以大众传播高度普及和广泛渗透为特征的信息社会，人们无论是工作、学习、生活还是娱乐，都与大众传播密切相联。而被媒介包裹的都市中的女性农民工，她们接触媒介的情况又是如何？媒介是否对她们的思想、行为产生影响，产生哪些影响？大众媒介承担着传播信息、协调关系、传承文化和提供娱乐的功能，传媒对女性农民工的关注以及对其有效的引导对于提升她们基本观念和帮助她们树立积极的人生观尤为重要，对于构建和谐社会也是至关重要的一个组成部分。这是我们从事南京外来女性务工人员对于媒介接触情况调查的一个主要原因。 媒介接触情况的研究 本调查采用了整群抽样加随机抽样的方法，在南京主城区的玄武、建邺、下关三个区中，抽取了外来女性农民工比较集中的地区和规模较大、较有影响力的企业单位，对采集的300个样本（每个区100个样本）进行“一对一”形式的问卷调查。回收有效问卷297份，调查对象中，受过小学教育（或以下）的占19.5%，初中占47.5%，高中占22.6%，大专和本科占10.4%。通过问卷的设计，我们试图对调查对象在南京的媒介使用种类、使用时间、使用目的以及进城后的观念转变等方面进行探索和了解。 在对外来女性农民工对南京主流媒介接触的调查中，我们了解到，被调查对象对于电视的使用比对其他媒介的接触要高出很多。（见图表1） 在受教育程度与在家乡和南京两地的电视使用上，我们使用相关法进行了比较（见图表2）。对比数据显示了在家乡电视使用和南京电视使用之间的相差度十分明显（.300），表明了调查对象在一个新的生活环境中对电视的依赖。 另外，在受教育程度与在两地的电视使用上显示了调查对象在迁居南京后的一个重要变化。在家乡的电视使用与教育程度呈反比，这种表现符合在美国进行过的类似学术研究，因为教育程度偏低者大都倾向于电视的使用。①但是在被调查对象迁居南京后，在电视使用与其受教育程度上却呈现出了一个正比关系。对这种模式的变化可以给予的解释是，或许受教育程度偏低者因在南京收看的节目与以往节目在形式或内容不熟悉而兴趣不高，或许是因为工作时间长而减少了收看电视的时间；而受教育程度偏高者可能会希望通过电视获取对新的生活和工作环境所需要了解的信息和知识。 电视媒介的接触内容 我们进而对女性农民工群体在南京地区热播电视节目表现出的喜好态度也进行了调查，结果为对江苏电视台《人间》栏目的偏好选择最高，占全体被调查人数的一半以上（51.5%）。 《人间》栏目的选择与评价。对于“为什么喜欢这个电视节目”问题的回答，被调查对象多选择了“对工作和生活有帮助”答案（37%），第二个最高选择（19.9%）是“有趣”。 《人间》栏目主要以民事调解为主，“讲述发生在百姓身边的情感故事，现场调查情感瓜葛，现场调解因情感而引发的民事纠纷和情感疙瘩”②。有网络文章对其评论赞美有加，认为《人间》从题材的选择到节目的采制编播以及对事件当事人的访谈，都显示出鲜明的思想倾向性，体现了社会的正义和法理意识以及积极的伦理和道德观念，促使人们明辨是非、抑恶扬善，因而才使《人间》栏目“极具感染力”③。褒扬的同时也不乏反面意见，有批评者指出，《人间》一直以来就受到颇多质疑，节目讲述的故事多为第三者、婆媳不和等话题，且过于曲折，猎奇性很强。受众的批评之声不断。 电视新闻栏目的选择。被调查者的首选栏目为《南京零距离》（38.7%）。该栏目自2001年元旦在江苏电视台城市频道正式开播以来，收视率和广告额一路飙升。但是对于该栏目的批评意见也相当强烈，如业界人士陈正荣在其《电视第三次浪潮――解析“南京现象”》一书中指出，如此一个容量1小时的新闻节目，每天展示南京的方方面面，为观众构建了一个印象世界：“在《南京零距离》开播后的一两年内，大量的杀人、放火、盗窃、车祸等内容充塞栏目中。按理说，报道这些社会新闻也无不可，但让这些社会新闻集中在一起，形成了社会新闻集合效应，这种集合效应挥发出的负面影响不可忽视。《南京零距离》对南京地区电视新闻庸俗化、琐碎化的形成，无疑起到了开先河的作用。” 电视媒介内容的影响。被调查对象在电视媒介的选择高于其他媒介的使用，因此，电视媒介内容是否对她们产生影响便成为调查的首选。对于问卷中的“您和朋友或家人聊天时，会谈论从媒介看到、听到的内容吗”，有80.1%即238位被调查者选择了肯定的回