大众媒体对企业家群体形象构图.docVIP

大众媒体对企业家群体形象构图【内容摘要】本文采用内容分析法，通过以《南方都市报》为代表的主流媒体的相关文字报道，研究媒体对企业家群体的形象再现。研究发现，报刊媒体对于企业家形象再现的充分性和真实性有待提高。针对这种情况，笔者提出了有关建议。 【关 键 词】大众媒体；企业家；媒体形象。 【作者简介】刘根勤，文学博士，中山大学传播与设计学院讲师，主要从事文化史与文化传播研究。 一、研究对象及方法 《南方都市报》是当下中国最有影响力的日报之一。本文将以它对企业家的相关报道为研究对象，探索现阶段媒体对企业家形象的媒介构图。 具体的报纸样本将选取2008年1-4月、2009年5-8月、2010年9-12月的报纸作为研究对象。 另外，为了保证研究结果的科学性，对《南方都市报》报纸采取逐日翻阅的方式获取新闻报道。通过对报纸要闻、时评、焦点新闻、财经、汽车周刊、房产版等版面的筛选，最后获取有效样本数量南方都市报208篇。 二、研究结果分析 1.性别与年龄特征分析。性别和年龄是人物的重要特征，对于研究企业家媒体构图来说，更是一个重要的研究内容。经统计，《南方都市报》208篇中涉及的企业家有153位。其中女性企业家占15%。 在年龄方面，统计结果显示，《南方都市报》所报道的企业家以中年以上年龄为主。40-50岁之间的企业家成为媒体报道的焦点，总比例达到30%以上，其次是30-40岁之间，比例接近20%，再次是50-60岁之间，所占比例是17.6%。再分析三份报纸所报道的企业家年龄层次，相比同类报纸，《南方都市报》报道的年龄层次则更均衡些，对于30岁以下的年轻企业家有所侧重，如《小老板自主创业挖第一桶金》[1]、《24岁IT企业老板用热情与青春冒险》[2]，而在30岁以上的各年龄段里各比例更是相当，从青壮年到中青年再到老年都有涉及。 2.主体数量统计分析。笔者对《南方都市报》报道次数超过十次以上的企业家进行统计。从统计结果可以看出，《南方都市报》集中报道的企业家主体都是一些知名的国有企业家或民营企业家，他们如明星般有着极高的关注度，甚至他们的每一次活动和谈话媒体都会争相报道，如《马云专程赴京造访广东团》[3]等。而且不少的企业家都是《福布斯》排行榜和“胡润百富榜”上的富豪，例如宗庆后、李嘉诚、王石等，即使是2010年陷入国美争权案的黄光裕，也曾于2004年、2008年和2008年的“胡润百富榜”上三度问鼎中国首富。同时，每年一度的福布斯和中国百富榜的富豪排名情况也是媒体集中关注和报道的必然内容。 3.报道内容统计分析。笔者将报道内容分为经营投资与个人生活两个议题，经营投资主要包括企业家工作过程中的经营管理工作、资本运用工作和企业投资行为等，而与经济投资行为无关的均列入个人生活，这主要包括企业家的个人爱好、家庭生活以及获得的社会荣誉和个人对公共事务的言论发表等内容。 根据统计，《南方都市报》关于企业家的经营投资方面的内容报道比较集中和均衡，总比例达到74.5%，这也符合新闻报道的规律，因为企业家报道从性质上说是经济报道，企业家的经营投资应是报道的核心内容。 《南方都市报》对企业家个人生活的报道所占的比例很高，而且更加注重一些草根企业家经济活动以外的行为，如《老板请百桌年饭》[4]、《企业高管与十数女网友谈婚论嫁》[5]等。 4.正负面新闻统计分析。为了考察媒体对企业家报道采取哪种态度，在企业家报道上是否顾及正负平衡，笔者对有效样本进行了负面新闻数量统计。要说明的一点是，由于一些企业家新闻没有明显的褒贬倾向，如一些企业家上任离职和投资行为等，所以把这部分中性报道剔除后，得到有效样本一共86篇，其中正面报道38篇，负面报道48篇。 有趣的是，对于一些极具知名度的富豪，《南方都市报》更勇于报道其负面消息，如一则关于2010年中国首富宗庆后的偷税欠税的报道，《南方都市报》连续几天都跟进报道相关情况，即《娃哈哈董事长欠个税近3亿》[6]、《宗庆后身陷“偷税门” 达娃和谈再陷迷局》[7]、《宗庆后承认迟缴2亿个税》[8]和《宗庆后十年均完成达能指标，应自行纳税》[9]。这一现象与《南方都市报》市场取向的定位和更大的新闻自由有密切联系。 5.企业家群体的一些客观数据。以上的结果分析大体上反映了媒体对企业家群体的形象再现，那么，实际上企业家群体的原貌又是怎样的呢？与《南方都市报》所呈现的形象又是否一致？ 首先是企业家的年龄特征。随着楼市、股市和互联网三大领域的迅速发展，造成了一大批的年轻创业者。比如“富二代”杨惠妍、李兆会、赵宁都以28岁的年龄共同成为最年轻的福布斯中国富豪，杨惠妍和李兆会更加是上榜了2010年《福布斯》评选的“全球十位最年轻的亿万富翁”。同时，据胡润财富报告透露，中国内地千万元级以