大学生旅游需求与行为研究.pptVIP

基于旅游需求角度对大学生旅游行为研究 经管1班 罗春霞 120104034 指导老师:白如彬 前言 一、调查背景 随着经济的发展，社会的开放，大学生旅游成为新的经济亮点,大学生在求知心理、好奇心理、放松心理等动机影响下,加入到旅游大军之中.大学生旅游已经成为旅游业中不可忽视的力量 二、调查意义 对大学生这个群体的旅游消费研究可以对国内旅游市场细分做有益的实践，也能对大学生的旅游行为起到指导作用。 三、调查目的 通过对大学生旅游行为的深入分析，对如何开发这个领域制定策略 四、调查方法 文献研究法 归纳法 旅游需求概念---什么是？ 需求与旅游需求 在一个特定时期内 的消费者在各种可能的 价格下愿意并能够购买的商品 数量 有旅游欲望和闲暇时间 旅游 （旅游产品） 旅游需求简单模型---基本规律 （1）旅游需求量与旅游产品的价格呈反向变化 条件：影响旅游需求的其他因素不变 运动方向 价格上涨，需求量下降 价格下跌，需求量上升 旅游需求简单模型---基本规律 （2）旅游需求量与可旅游欲望强烈度呈正向变化 条件：影响旅游需求的其他因素不变 旅游需求简单模型---基本规律 （3）闲暇时间的决定的旅游需求 文献综述---旅游动机 对旅游动机的界定 驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望 对旅游动机的分类研究——Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入非非 对旅游动机的分类研究——Mackintosh和Goeldner(1984) 身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机 对旅游动机的分类研究——WTO 消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇 旅游需求因素分析--Uysal 旅游需求是由经济影响要素、社会心理要素和外部影响要素要素决定 追新猎奇型旅游者理论-- 普洛格 猎奇型旅游是按旅游目的划分的一种旅游类型。当代旅游者中的有些人有着特殊的爱好，专爱他心目中认为最出奇的内容，其心情犹似地质勘探人员乐于去考察发掘最有价值的稀有名贵矿藏。参加的游客一般以青壮年占绝大多数。 UYSAL 经济影响要素 社会心理因素 外部因素 对旅游动机的分类研究 ——Dann(1977) 情感梳理 自我提高 想入非非 对旅游动机的分类研究\ ——WTO\ 消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇 对旅游动机的分类研 ——Mackintosh和Goeldner (1984) 身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机 Text 1 Text 4 四、旅游消费项目增多 五、多为结伴出行 六、安全意识不强 现状 一、旅游人数所占比例高 二、旅游距离由近及远 三、旅游频率增多 大学生旅游因素分析 旅游因素 第三产业发展 求知心理 放松心理 从众心理 社会经济发展 攀比心理 外在 内在 访友心理 旅游需求产生的过程 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 （客观条件） （主观条件） 旅游需求层次分解---分解研究 旅游需求的分解及解释 旅游需要 意愿性潜在 旅游需求 非意愿潜在 旅游需求 强制替代旅游需求 符合意愿的 旅游需求 现实旅游需求 总潜在旅游需求 实现旅游需求（购买） 无效旅游需求 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 （客观条件） （主观条件） 欲望 时间 购买力 求知 情感 休闲 符合意愿的 旅游需求 强制替代旅游需求 非意愿潜在 旅游需求 旅游方式----多样性 旅游消费----低水平 追求时尚化---攀比 旅游原因--复杂性 旅游时间---集中性 旅游行为----普遍性 无效旅游需求 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 （客观条件） （主观条件） 欲望 时间 购买力 求知 情感 休闲 符合意愿的 旅游需求 强制替代旅游需求 非意愿潜在 旅游需求 旅游方式----多样性 旅游消费----低水平 追求时尚化---攀比 旅游原因--复杂性 旅游时间---集中性 旅游行为----普遍性 无效旅游需求 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为