岭南文化新媒体传播策略.docVIP

岭南文化新媒体传播策略近年来，岭南文化的研究逐渐受到人们的重视，许多专家学者对岭南文化都做了整理与归纳，但其研究视野和研究内容更多的是着眼于文化本身，而究竟如何传播岭南文化，特别是如何用互联网等新媒体传播岭南文化，在学理研究和传播实践中探讨不多。 从文化传承来讲，传播是文化的存在方式，是文化不断释放生命力的途径，尽管岭南文化因儒家诗书礼仪熏陶较少而被看成是中华文化的边缘性文化，广东也一度被称为“文化沙漠”，但当我们以更开阔的地域视野来考察岭南文化的时候，我们发现岭南文化的影响深远悠长，港澳文化仅仅是其繁花中的一瓣，其对海外文化的影响源远流长，但对话语权的忽视，对媒介传播技巧的淡漠，导致岭南文化在中国当代文化舞台上颇显尴尬。 如何借助媒介的力量扩大岭南文化的影响，已经越来越成为广东建设文化大省要面对的现实课题，而广州提出世界文化名城的城市定位，更加重了这一课题的研究价值，笔者试图从新媒体的研究视角，探讨新媒体在岭南文化传播中的优势和传播策略。 整体而言，新媒体在岭南文化的传播上，优势非常明显：1.以手机、微博等为代表的新媒体使用广泛，速度快捷，提高了岭南文化传播的时效性；2新媒体打破了传统媒体“一对多”的传播模式，创建了“多对多”的传播模式，在岭南文化的传播上，互动性更强；3.对于岭南文化而言，可以借助新媒体，提高岭南文化的输出频率，比如在老年人出现频次高的公交车上，可以通过移动公交电视播放一些经典的粤剧，而在火车站和机场始发的地铁上，也可以多播放一些经典的粤剧，以加深外来者对岭南文化的了解；4.在流媒体社会，一个简单的公交移动播放器就可以容纳上百部粤剧，新媒体的使用大大提升了信息容量，使岭南文化在传播量上有了大幅提升；5.长期以来岭南文化不太注重话语权的争夺，在传播上也仅局限于粤港澳三地，导致在全国影响不大，因此要扩大岭南文化的影响，就有必要扩大传播地域，新媒体的使用，大大缩短了公众的地域距离，为岭南文化的传播拓展了广阔的空间。 如何利用新媒体来促进岭南文化的传播？笔者以为，可从以下四个方面展开出击： 一、根据岭南文化的特点开展新媒体传播。以新浪微博对岭南文化的传播为例，笔者在新浪微博的搜索引擎里输入“岭南文化”、“广东文化”、“粤剧”、“岭南画派”等关键词，发现包含这些关键词的微博并不多，其中，包含上述关键词且粉丝数量在一千以上的微博ID不超过十个，且粉丝数量多集中在两千到三千之间。笔者在上述搜索结果中发现，大部分打着岭南文化或广东文化名号的微博呈现枯萎态势:更新慢、粉丝少。可见，要想在1．4亿的微博丛林中崭露头角，真正起到传播岭南文化的作用，必须用心经营微博。具体而言，可在以下几方面下工夫：（1）话题选择。在微博上传播岭南文化，没必要拘泥于一些文化活动的告知信息或硬性的文化展示。在岭南文化传播这条主线的前提下，还可以发布或转发一些其他的话题作为调料，只要其风格不与岭南文化发生冲突就行。另外，适时发布一些与网络热点有关联的岭南文化信息，效果会大大提高。（2）内容编写。在微博上传播岭南文化，就要对原有的岭南文化产品进行加工，保持信息的高度凝练。微博上还可以发布图片、网址链接、视频、音频，将这些形式综合运用效果会更好。（3）评论与转发。在微博上，应该注重评论和转发的工作，答复粉丝的留言，会给粉丝带来一种受到平等对待的感觉，对维系与粉丝的关系十分重要。评论、转发还可以让微博进入集体讨论的框架中，受到更多人的关注。 二、整合媒介传播岭南文化。所谓整合媒介传播，不仅要求在新旧媒体之间、新媒体与新媒体之间加强合作，还要实现线上和线下的互动，由此组建一张岭南文化的传播大网，发挥新媒体的互补优势。 1.新旧媒体联动。传统媒体的公信力和新媒体的互动性体现了媒体的不同优势，如果新旧媒体能够进行联动，就有利于发挥媒介的整合优势，在岭南文化的传播上发挥更大的作用。以手机媒体为例，广州媒体在全国有着广泛的影响力，如果广州媒体内容的手机版能够借助和各地移动运营商的合作而在地方“落地”，那么广州媒体的信息内容将覆盖全国各地的手机用户，而岭南文化则可通过广州媒体的内容植入，实现对地方公众的有效传播。 2.新媒体内部的合作。在岭南文化的传播上，新媒体内部的整合也很重要，以博客为例，与微博相比，博客出现较早，发展相对成熟，不少粤剧名家、岭南画家，还有岭南文化工作者、爱好者都开通了个人博客，通过文字、图片和视频等方式展示岭南的文化魅力，自发地进行着岭南文化的新媒体传播。值得注意的是，在博客上进行岭南文化的传播，应当注重相关博客之间的联盟合作，积极主动地同涉及文化艺术、岭南文化等相关内容的博客建立合作关系。 3.线上线下的互动。在岭南文化的传播中，借助线上线下的互动，有助于增强公众的参与度和岭南文化的传播深度。