2017年度美国传媒产业发展研究-上书房信息咨询.pdfVIP

2017 年美国传媒产业发展研究 2016 年，美国传媒产业在互联网蓬勃发展的背景下继续进行结构调整，报业、电视等 传统媒体行业面临的生存困境没有改观。社交媒体、智能手机等新兴媒体则在各个领域大力 拓展、发展迅猛。与此同时，广播、出版等传统媒体行业则借助移动互联、虚拟现实等新兴 技术不断创新，加速融合，赢得了全新的发展机遇。 从美国传媒产业观之，传统媒体与新兴媒体发展冷热不均，分化严重。以《华尔街日报》、 《纽约时报》为代表的美国报业发行量急剧下滑，FOX，CNN 等传统电视媒体数字化转型投 入和产出不相匹配巨大，负担日趋加重； 新媒体方面，美国互联网普及率屡创历史新高，脸书网，优兔等社交媒体迅猛发展成为 传媒行业创收大户，智能手机、平板电脑等移动穿戴设备也倍受以“千禧一代”为代表的数 字土著的欢迎和热捧。 一、报业情况 2015 年美国日报的发行量遭遇了2008 年全球经济危机以来最惨重的下滑，日报平均发 行量下跌幅度达7%，纸媒平均发行量下跌9%。在发行量下跌的同时，收入也呈下降态势， 2015 年美国报业收入相比2014 年总体下降8%。 2000 年至2015 年间，报业的广告收入从约600 亿美元跌至约200 亿美元，几乎将此前 50 年的收益全部抵消。2016 年美国报业的颓势依旧，2016 年美国日报的总发行量（包括电 子出版和印刷出版）相比2015 年又下降了8%。传统报业广告收入继续下滑，美国报业更多 依靠数字化转型所带来的广告收入，数字化广告收入占比节节攀升，2016 年这一数据又较 2015 年的 25%上升了 4%，达到近三成。在数字化转型中，其投入与收益仍然不相匹配，沉 重的债务负担加速了报业的衰落。 《华尔街日报》在2016 年的第三季度失去了超过五分之一的广告收入。拥有目前全美 最高发行量报纸《今日美国》的甘尼特报业集团总收入下降15％，《纽约时报》的报业收入 更是呈现逐季度下滑的态势，2016 年第一季度其纸媒广告收入相对上季度下降9%左右，第 二季度为14%，第三季度为19%。 为了应对广告收入急剧下滑的状况，《华尔街日报》对报纸版面进行了改革，设置了“商 业与金融”板块，合并了此前独立分散的的“商业”、“科技与财富”以及“投资”三个部分， 1 同时还将“个人日志及平台”版块融进了“生活与艺术”的页面。此外作为重组的一部分， 报纸还解雇了至少 19 名员工以缩减运营成本。 2016 年 5 月初，有近 121 年历史的《坦帕先驱报》就被当地的《坦帕湾时报》兼并， 办报近24 年的《Tribune-Review》裁员106 人，关闭了其纸质报刊只保留其网络版。年末， 《西雅图时报》也不得不裁员23 人以在收入下降的颓势中重塑自己的新闻采编业务，以保 持报社的正常运营。 二、电视业情况 2016 年度的美国总统大选所带来的一个直接结果是，助力三大有线电视新闻台——福 克斯新闻台（FOXNEWS），有线电视新闻网（CNN）和微软全国广播公司（MSNBC）扭转了近年 来收视率不断下滑的势头，并实现了较为显著的增长。这三大有线电视新闻台在2016 年的 总利润较先前增长了29%。相应的，这三大有线电视新闻台在新闻采编部（newsroom）的年 度投资上也追加了总计高达9%的预算，达到了2.1 亿美元。 根据美国线上媒体信息统计网站 Indiewire 的数据统计，FOXNews 在因 2016 年“大选 效应”，黄金时间平均吸引了 247.5 万观众在同时收看，较上一年增长了 36％。盈利方面， FOX 在2016 年的收入约为273.3 亿美元。CNN 也是2016 年的收视大赢家之一，全年的观看 人数为129.8 万人次，收看人数比去年上涨了77%，收入达到了约10 亿美元。同样，MSNBC 的收看人数比去年上涨了77％（从59.6 万上升到111.3 万），收入预计达到2.7 亿美元。 2016 年各大电视网的收视规模整体出现下滑，哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公 司（ABC）、全国广播公司（NBC）等传统三大全国性电视网