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我国财经报刊网站视频报道摘要：本文以我国三大财经报(《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》)的网站(1财网、21世纪网、经观网)为例，分析我国财经报刊网站视频报道现状及其存在的主要问题，结合我国财经网站的特点并借鉴《华尔街日报》网提出发展对策。 关键词：财经报刊网站 视频报道 发展对策 近几年，随着播客网络视频技术的发展，各类专业视频网站不断涌现。以YouTube为代表的播客视频网站引领了网络视频化的趋势。从网站的视频化，到电视媒体网站视频化，再到报刊网站视频化，媒介融合的趋势愈加明显。本文以我国三大财经报(《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》)的网站(1财网、21世纪网、经观网)为例，分析我国财经报刊网站视频报道现状及其发展对策(以下相关数据截至2011年7月11日)。 国际财经报刊网站视频报道发展概况 如今许多著名国际报刊网站都加入了视频板块，如《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《今日美国》等。“在美国，最早采用网络技术发布视频新闻的报纸网站，是《纽约时报》和《华盛顿邮报》的网站，随后不断有大量报纸网站开始采用视频报道，2004年《华尔街日报》设立视频新闻专栏，把这一新的报道形式发展到较为成熟的阶段。到2006年，美国报纸采用这一报道形式的网站达到61％；2006年～2007年之间视频新闻报道飞速扩张，占美国全部报纸网站的92％。现在，美国100％的报纸网站都设有不同模式的视频新闻发布平台。”① 财经报刊作为报刊媒体中最有活力的生力军之一，在网络化发展中与时俱进。国际三大报刊巨头《华尔街日报》、《金融时报》、《日本经济新闻》无一例外在主页都能看到视频板块，但是发展程度和差距还是比较明显。从质量、数量来看，《华尔街日报》的视频专业化程度最高，毫不逊色于专业的电视制作机构，视频数量达到上千；《金融时报》质量也较好，但数量远远不及《华尔街日报》，以2011年7月11日为例，只有不足一百条；《日本经济新闻》网没有自己的视频内容，与美国最大财经电视媒体CNBC合作，加入了CNBC网站的超链接，可以直接进入其网络视频板块。 我国三大财经报刊网站视频报道发展特点 《第一财经日报》：有集团电视节目资源，却欠缺独立的视频内容。《第一财经日报》作为第一财经集团旗下的子媒体，只有数字报，并没有自己独立的视频内容。其实该报发展最有优势。第一财经(CBN)传媒集团拥有：第一财经电视、第一财经日报、第一财经广播、第一财经周刊、第一财经网站、第一财经研究院等。1财网的视频内容全部来自第一财经电视台，其视频内容完全是电视内容的平移。不仅可以看到电视直播，还能查询往期节目。电视远远强于报纸的集团特点，反而使得《第一财经日报》网的视频化发展受到极大限制。 《21世纪经济报道》：网络视频播放障碍较多。21世纪网首页能看到“试听”板块，其视频内容分为：最新视频、高端访谈、财经看点、论坛、财经郎眼。视频数量显示为565条。但除了近30个视频外，翻页后的视频都无法浏览，有时候还会出现视频全部不能播放的现象。 《经济观察报》：借播放平台发展。经济观察网由于网页局限，不能承载视频内容，其借用专业播客视频网站平台实现了视频内容的流畅播放。经济观察网首页能看到视频板块，点击进入专业视频网站优酷网的“经济观察网视频频道”。网页显示出相关数据：人气，205619；积分，9034；被订阅，45；视频，438；专辑，5。视频分为我的视频、热点聚焦、观点声音、专辑视频、圆桌论坛。 我国财经报刊网站视频报道发展主要问题 综观三大财经网站，其主要问题有：第一，视频制作人才的短缺。从我国财经网站视频数量、制作水平、编辑技巧等方面来看，视频制作人才的短缺是显而易见的。财经报刊记者、编辑的培训和转型显得尤为重要。第二，网络平台的限制。视频播放对网站的运营要求较高，财经报刊网站视频缓冲慢，无法浏览等现象时常出现。第三，形式单一，内容的可看性不强。总体来看，我国财经报刊网站视频报道太程式化和呆板。以经济观察网为例，其视频报道无外乎三类：一类是有播音主持人的新闻节目，如“热点聚焦”中的“英拉：艰险历程中的政治菜鸟”；一类是嘉宾访谈形式，如“新闻挖掘”中的“亲，你要被征税吗――纳税标准存争议”；还有一类是会议发言录像，如“2009年中国国际工业博览会高峰论坛”系列视频。后两类基本不需要太多编辑，镜头之间也缺乏转换，看了让人觉得枯燥。尤其是会议发言录像内容没有经过加工处理和浓缩，很难让人耐心地看下去。 我国财经报刊网站视频化发展对策 技术角度。一是“MOJO”记者的培养。财经报刊网站视频发展的最大瓶颈是人才的缺乏。“MOJO”这个概念是甘尼特报业集团创造的，即移动记者。这些记者配备了笔记本、录音笔