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手机媒体在大型活动中角色摘要：在政府大型活动的传统宣传中，一般只有电视、广播、报纸和互联网这四种被广泛认可的媒体，而手机媒体尚未被重视。然而，手机媒体将在极大程度上加快政府大型活动宣传的速度并扩大其影响，促进政府大型活动宣传体系的建构。 关键词：手机媒体 大型活动 宣传体系 如今，手机已经成为人们生活中不可或缺的工具，无论是通信、娱乐、获取资讯都离不开手机。现如今手机已成为继互联网之后炙手可热的“第五媒体”。本研究将以广州为例，研究手机媒体对促进大型活动宣传体系建构的影响。 广州市民手机媒体使用情况调查分析 第一，广州市民大众媒体接触情况。在对广州市民选择休闲媒体的调查中，选择电视的人最多，占54.5%。有39.2%的市民选择手机媒体。 从这个调查可以看出，手机媒体已经开始逐渐超越广播、报纸等传统媒体，被更多人选择使用。 第二，广州市民手机媒体接触情况。对于广州市民手机媒体接触情况的分析，主要从手机报、手机上网和对3G手机的接触情况三方面进行分析。 广州市民手机报使用情况。在调查中，订阅过手机报的市民占67.3%，这说明手机报已有了一定的认知度和普及度。 广州市民手机上网情况。（1）34.2%的市民选择了经常使用，只有17.1%的市民从未使用过。调查发现，使用过手机上网的市民共占82.9%，这说明手机上网的使用程度已经很高，多数人对手机上网并不陌生。（2）在使用手机上网的市民中，使用时间为1～2年的市民最多，占35.3%，其次是使用了3～4年的市民，占29.9%。其中，使用了一年以上的市民共占80.4%。调查表明，在使用过手机上网的市民中，八成以上属于长期用户。（3）在调查中，使用1小时以内的用户最多，占62.5%。调查显示，大多数用户使用手机上网虽然时间较短，但上网次数较多。根据2009年移动互联网用户行为研究报告①的数据显示，使用手机上网的渗透率较高，特别是使用手机上网进行炒股等活动的，每天使用2～3次的比例较高。（4）关于手机上网接触信息情况的分析。调查中发现，用户在手机上网时接触最多的信息是新闻资讯，占67%；其次是广告，占10.7%。 广州市民3G认知情况。（1）调查显示，对3G手机了解的市民不超过25%，可见3G手机还没有成为手机中的主流，3G功能也还未能取代2.5G的上网方式。（2）3G手机使用情况调查。调查结果显示，使用3G手机的市民占12.6%，未使用过的市民则占了78.2%。这表明3G手机还未成为主流，并不能取代传统手机的地位。 广州市民亚运会认知渠道调查分析 广州亚运会主要媒体宣传渠道。在调查中，有78.4%的广州市民是通过电视接触亚运资讯；电脑上网占62.6%，翻阅报纸占51.4%。其中，有超过30%的市民选择手机媒体，这表明手机媒体在亚运会的宣传中已经有了一定的影响力，但还远远比不上电视、互联网和纸媒体等媒介渠道。 广州亚运会宣传中市民手机媒体接触情况。在使用手机媒体所接触到的亚运宣传信息有效性的调查中，只有13.1%的市民认为这些宣传信息是无效的，也就是说大部分市民认可其信息的有效性。这说明手机媒体能够担负起媒介宣传的重要职能，市民普遍认可它的作用。广州亚组委设立的第十六届亚运会无线官方网站是亚运史上第一个无线官方网站，但在调查中，仅有7%的广州市民选择知道这一网站并登录过。这说明，亚运会无线官网的认知度很低，市民并没有很好地利用这一便捷渠道获取亚运资讯。 广州市民政府大型活动认知渠道调查分析 第一，广州市政府大型活动传统宣传体系的媒体构成。 在《政府大型活动宣传中各类媒体信息量接触》的调查中，有40.8%的广州市民选择收看电视，选择报纸杂志的占32.5%。调查发现，电视、报纸杂志作为传统媒体之一，仍然是政府宣传大型活动最主要的渠道。但市民通过手机接触的政府大型活动宣传信息很少，这说明手机媒体没有被政府当做大型活动宣传的主要渠道。但在《市民自主选择了解政府大型活动信息的媒体渠道》调查中，选择愿意通过互联网了解的市民最多，占76.9%。值得指出的是，选择手机媒体的市民占34.3%，比例超过了广播。从以上两个调查发现，虽然政府大型活动传统宣传体系是以电视、报纸这两大传统媒体为主体的，然而市民通过互联网和手机媒体两大新媒体获取政府大型活动宣传信息的趋势也日渐明显。 第二，手机媒体在政府大型活动宣传体系中的应用。 手机媒体承载的政府大型活动宣传信息情况。在《是否通过手机接触政府大型活动宣传相关信息》的调查中，有63.1%的市民接触过，有36.9%的市民从未接触过。这说明手机媒体中的政府大型活动宣传的相关信息仍较少。 市民对手机媒体宣传政府大型活动的态度。在《是否支持政府通过手机媒体宣传大型活动》的调查