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手机报在我国兴起原因及发展历程摘要:手机报作为一种新媒体在我国的兴起和迅猛发展有着特定的历史背景。迄今为止,手机报在我国的发展过程可以划分为酝酿期(2000年～2003年)、发轫期(2004年)、井喷期(2005年～2006年)、升级期(2007年至2009年9月)四个阶段,未来将发展到品牌期,进入一个手机报品牌竞争发展的时代。 关键词:手机报 新媒体 发展阶段 手机报在我国兴起的历史背景 所谓手机报(Mobile-Newspaper),是将报纸内容以数字形式呈现并通过无线通信技术平台传播,用户能通过手机阅读的一种出版物形式,是传统报纸媒体与手机终端结合的产物。作为继报纸、广播、电视、互联网之后一个新兴“第五媒体”――手机媒体的代表,手机报于21世纪初在我国的出现及迅猛发展,具有特定的历史契机。 大气候:信息数字化浪潮与媒体融合趋势。世纪之交,一场以计算机信息技术为核心的数字化浪潮席卷全球,互联网的迅速普及给人类社会生活带来了深刻影响,也使人类的信息传播活动产生了巨大变化。以数字技术为基础的网络传播把以往各自独立的单一传播转变为综合传播,将单功能的媒体转变为多功能的媒体,改变了媒介生态环境和媒介形态边界,使以往泾渭分明的信息业、通信业、大众传媒业不断汇流呈现出媒体融合的大趋势。在数字平台上,各种媒体形态不断创新、不断交融,新型媒体以前所未有的速度不断涌现。数字化浪潮和媒体融合趋势为手机报诞生提供了宏观的历史气候。 推动力:报业滑坡危机与寻求新的增长点。随着新媒体的崛起,中国报业受到空前冲击。根据国家工商管理总局广告司的数据,2004年报纸广告经营额为230.72亿元,比上年下降5.06%,首次出现负增长。①2005年报业下滑的趋势依然继续,2005年6月,京华时报社社长吴海民提出中国报业“拐点论”,认为“传统报纸停下了持续多年的上升脚步,进入一个抛物线般的下滑轨道”②。拐点论引发了业界强烈关注。为抵御报业“寒冬”,报纸经营者们开始有意识地寻求新的增长点,向新兴的网络媒体、手机媒体延伸成了业界的共识。报业滑坡的危机感和寻求新增长点的努力,为手机报兴起提供了推动力。 基础:手机用户数量的快速增长和手机技术含量的提升。③从2001年6月30日中国移动通信集团公司完全停止模拟移动电话网转为GSM网开始,中国手机用户数量呈现出爆炸式增长状态。到2004年,我国手机用户达到了3.35亿(据2009年3月30日工信部公布的最新统计数据显示,截至2009年2月底,全国手机用户为6.6亿),并且手机的技术革新速度惊人,很快就进入了2.5G、3G时代,短信、彩信、摄像、蓝牙、无线上网等功能迅速普及,在手机上可以运行图文、声音、影像等多媒体形式。这些都为手机媒体(包含手机报)的崛起奠定了受众基础和技术条件。 契机:中国移动彩信业务的推出和推广。2002年10月9日,中国移动推出了彩信业务。由于种种原因,当时“彩信”概念虽然炒得很火,但用户数量增长缓慢。为了推广彩信增值业务,中国移动和一些服务提供商(SP)不断寻求撬动市场的突破点。而把报纸内容与彩信载体的结合,一下子引爆了彩信市场。这成了2004年手机报诞生的历史契机。 助推力:国家的传媒产业政策导向。手机报的产生和发展,得到了国家政府职能部门在政策上的密切关注和大力倡导。2005年,国家新闻出版总署发布《中国报业发展报告》,将报纸出版单位向“数字报业”转型列为报业发展的八大趋势之一;《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006～2010)》也把包括“手机报”在内的多种数字出版形式作为未来发展的重点之一。同时,国家新闻出版总署启动的“数字报业实验室计划”也明确提出促进报纸与新媒体的融合发展,形成以纸媒为基础、数字化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的发展格局。国家传媒产业发展的政策导向,为手机报的蓬勃兴起增添了强大的助推力量。 手机报在我国的发展阶段分期 酝酿期(2000年～2003年):手机报雏形的零星实践。作为用手机通过无线通信网络来阅读电子报纸内容的新形式,我国手机报的雏形最早可以追溯到2000年。2000年6月19日,《人民日报》在日本正式开通了日文版、英文版的I-mode手机网站。但由于我国手机无线上网使用的是WAP模式,因此国内的手机用户无法进入网站进行手机阅读,其在国内影响力极为有限。 2001年,由于手机短信的风行,一些门户网站和报社开始尝试用短信向用户发送新闻信息的服务。新浪、搜狐等大型门户网站向用户提供短信新闻订阅业务,江苏省的《扬子晚报》率先在全国新闻媒体中启动手机短信新闻服务,命名为“扬子随身看”。随后,新华社江苏分社开通手机短信新闻定制――“热点新闻”,一些地方报社也零星推出此类服务。 由于受技术限制,