手机电视传播特征及节目制作对策.docVIP

手机电视传播特征及节目制作对策手机电视(Mobile TV)，指利用具有操作系统和视频功能的智能手机传输电视内容的技术手段和技术应用，它可以使我们“在手机上看电视”。我国早在2002年开始接触“手机电视”概念。2002年到2007年广电行业和通信行业一直在进行手机电视技术和业务的试验和推广工作。2008年是手机电视大发展的一年，由于广电总局的力推，中国移动多媒体广播电视CMMB拥有了成熟的芯片和终端，产业链逐渐走向成熟，现在CMMB已经拥有近100万用户。2008年的北京奥运会，历史上第一次手机电视参与了奥运报道。2009年1月12日上午陕西省“两会”首次实现手机直播，只要是可以上网的手机，登录手机西部网(3g.cnwesLcom)，就可以流畅地观看政协开幕大会的视频直播。2008年度以来手机电视取得了长足发展，但是目前我国手机媒体上播放的手机电视节目，基本上是平移传统电视媒体上的电视节目，并没有突出手机媒体自身的特点，手机电视还处在发展的初级阶段。下面分析一下手机电视传播的特征，并根据这些特征提出节目制作的相应对策。 非主流的传播定位。我们目前可以看到的手机影视内容基本来源于中国移动多媒体广播电视CMMB，可以收到7个电视节目，5个是央视内容，还有两套本地的节目。只要用户购买了终端，在网络覆盖范围内就可以收看CMMB的电视节目。韩国手机电视的发展已经表明，这种策略是失败的。韩国是手机电视发展最早的国家，他们的手机电视内容设计，大部分内容照搬传统的电视媒体，视其为传统电视的继承者。韩国手机电视的产业化发展起步很早，当欧洲、美国等还在选择标准的时候，韩国人已经看上连续剧和新闻节目了。在韩国成为全球第一个推出手机电视服务的国家的两年后，约有700万消费者经常性地在手机上观看电视，但是令电信运营商和手机制造商感到苦恼的是他们并没有赚到钱。 手机电视内容平移传统电视内容的策略失利，引起了很多传媒人的思考，笔者建议手机电视的传播者是否考虑另外的策略――非主流的传播定位。传统电视媒体的公开性，画面清晰决定了它的传播定位是深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，以理性、建设性风格来引导正确的社会舆论，其媒体传播特点是标准的主流传播。互联网媒体则是所有媒体的集大成者，把报纸电视广播上的所有内容加以改造，以其海量的信息储藏特点囊括了传统媒体的所有内容，一些新闻媒体的门户网站依然继承了传统媒体的主流传播特点，以其海量、即时的信息来吸引网民关注。手机媒体比互联网媒体更加便携、更私密、屏幕更加小巧，它应该发扬光大互联网媒体非主流传播的特点。内容完全照搬传统电视内容，等于拿自己的缺点和别人的优点相比较，当然无法获胜。手机电视应该是完全娱乐化的非主流媒体，和传统媒体形成媒体互补，全方位地满足人们日益增加的精神生活需求。 私密性。手机电视最突出的特点是私密性。首先，电影可以被认为是一种“公众性”媒体，传统电视是典型的“家用媒体”，手机属于纯粹的个人私用物品，机主对手机电视的使用拥有绝对的主导权。看与不看、看什么、什么时候看全凭机主的个人意愿与爱好，手机电视是一种极端个人化的媒体或者说是私用媒体。其次，尽管互联网为个人设置了很多个性化的、私人使用的工具和方法，但是在监控之下，一些个人隐私和不愿意让他人知道的信息仍然不方便通过互联网传输。而手机则不同，尽管现在也有了个体对群体的技术应用，但其主要方式还是一对一的，使用者通过手机发出个人的信息，个人消费从手机上收到的信息，这一点是其他媒体所没有的。 互动性。传统电视传媒的重要特点是传播的单向性，属于环状网络；互联网在这方面有了较大的进步，但互联网的互动性受其固定性制约，不能实现时时互动。手机电视的传播特点是多向性，属于星状网络，在这个网络中，每一个手机都是传播体系中的一环，所有人都是平等的，它可以随时随地发出和接受信息，进行个体问联络，还可以进行群体间联络，互动性是手机电视最大的优势之一。人们不但可以用手机点播下载电视节目，还可以用手机通信、短信和无线上网等种种方式参与电视节目的制作。2005年国内第一部为手机电视量身定做的情景喜剧《白骨精外传》开始投拍。其制作过程完全是互动式的。手机电视用户可以通过网站和短信方式直接参与剧情的进展，跟踪剧本策划、编写、拍摄全过程。并可以发表实时评论。制作方将根据这些意见和建议对剧情作出适当调整。显然，这样的内容制作和收看方式，已经与传统电视有了相当的区别。 屏幕制约性。手机电视的移动性和便携性决定了它的屏幕不可能很大，手机电视的屏幕尺寸通常是3英寸以下，而普通电视机的屏幕在5英寸以上，分辨率也由标清以上降至QVGA以下，画面细节的表现能力被大打折扣，长时间地近距离收看又容易引起人的视觉疲劳。尽管现在屏显技术日新月异，像素在不断提高，但在清晰度上