扎克伯格不信传言Faeebook获移动广告1.53亿美元.docVIP

扎克伯格不信传言Faeebook获移动广告1.53亿美元曾被扎克伯格公开承认拖了业绩“后腿”的移动战略，在实施9个月后即见成效。但是，初战告捷的移动广告业务未必能成为Facebook走出低迷股价的长久动力 有最新业绩在手，扎克伯格击碎了外界有关“Facebook无法在手机领域赚钱”的预言。 美国当地时间10月23日，全球最大社交网站Faeebook公布了2012年第三季度未经审计的财报：当季营收由上年同期的9.54亿美元增至12.62亿美元；撇开因IPO而大量列入的股权奖励支出及所得税调整等因素，本季度净利润仍达到了3.11亿美元，高于去年同期的2.73亿美元。 Facebook营收和利润的双升固然令投资人开心，而最令他们振奋的是，Faeebook在移动业务广告营收方面达到1.53亿美元，占到广告营收总额的14%。 受此利好消息的刺激，在当天的股票交易中，Facebook股价大涨10%至24美元，一扫公司上市以来股价“跌跌不休”的戾气。在此之前，因为业绩不理想，顶着神话光环的Facebook的股价从最高时的38美元跌至17.55美元。 在投资人看来，Facebook过往业绩不尽人意，主要原因为Facebook创始人、CEO扎克伯格无视移动广告的前景。及至2012年初，他还没有从其不断增长的移动用户身上谋利。所以，华尔街方面对扎克伯格的失误表示失望。面对指责，扎克伯格公开承认移动战略“存在失误”。 其实，在今年1月，Faeebook就推出了首款移动广告应用，但在6月才在这一业务上集中发力。一个季度就实现了超过1.5亿美元的营收，说明扎克伯格的努力已有成效，但问题是，移动广告能拯救其低迷的股价，让投资者重拾对Faeebook的信心吗？ 迷途知返 “有人认为，Faeebook从移动领域赚不到钱。我想要驱除这种谣言。”在财报公布之前的9月中旬，扎克伯格在美国著名科技博客TeehCrunch举办的研讨会上表现出了相当的自信。显然，当时他预感到自己在这个业务上会有收获。 移动广告业务确实在Facebook内部遭受了长时间的冷遇。在此之前，他把过多的时间专注于网站新版本的开发，“这是个非常痛苦的过程，但它总是无法满足我们的要求。”扎克伯格认为这项开发工作延缓了自己进入移动广告领域的时间。 今年1月底，Faeebook推出了第一款移动广告一“受赞助的内容”（Sponsored Sto-ries）。据介绍，在这个应用中，广告主们可以把宣传信息和营销活动显示在Facebook主页上，只要用户浏览并点击其中的“赞”（a-gree）按钮，这些受到广告主“赞助”的内容就会自动显示在用户全部好友的页面上。随后，扎克伯格推出了多款移动广告业务，诸如与赞助的内容相似可向用户突出显示好友“赞”过内容的“宣传内容”。 然而，这些应用一开始只是偶尔出现在网站的新闻源（News feed）中，并未受到市场好评。有见及此，扎克伯格从6月开始把工作重心投入到这一领域。 “移动应用安装”（Mobile App-Install）则是Faeebook在这一时期推出的新广告平台，它的主要功能是在新闻源中插播商业性质的App广告，帮助iOS、安卓平台上的开发者推广其应用。广告主向用户推荐游戏和应用，只要用户点击这些广告，页面就会转到iTunes或Coosle Play商店，提示用户在自己的设备上安装该应用。据称，一些游戏开发商同样也在使用Faeebook的移动广告，以鼓励用户安装他们的应用。 Nanigans是一家专门帮助客户在Face-book上购买广告的公司，根据其统计结果显示，游戏公司使用Faeebook移动广告的平均每名用户安装成本比其目标值低10%。 同期发布的“优惠广告”则允许品牌商通过在新闻源中嵌入折扣和优惠信息吸引用户，并根据点击量向广告主收取广告费用。2012年8年初，一直处于测试阶段的移动广告系统开始向部分应用开发商开放测试，到10月时已经实现向所有开发者开放的目标。这也使得Faeebook开始在移动终端实现全线出击，移动广告业务自此有望成为Facebook新的掘金点。 在挖掘移动互联网价值的道路上，Facebook的商业模式其实并不新颖。有国外分析师称，它的移动广告类型主要是推送广告，将广告插入到用户内容中，并明确告知用户这是广告。但对于广告主而言，他们愿意为此买单。这主要是因为，Facebook拥有海量的用户信息，而这是其他移动广告平台所不具备的优势。 “使用我们手机产品的用户正越来越多地互动，随着新产品的推出及对平台的改进，我们相信能够进一步提高用户的参与度。”同样为业绩振奋的扎克伯格表现出对未来的乐观。 财报数据显示，Facebook已有月活跃用户10.1亿，较去年同期增长26%，其中