打造传承华夏文明电视品牌.docVIP

打造传承华夏文明电视品牌目前，中国有3000多个电?频道，频道之间的竞争越来越激烈。省级卫?在众多电?频道中作为地区电?媒体的龙头作用越来越凸显。2002年至今，省级卫?在35个城市的收?份额逐年增长，在2009年1～8月。省级卫?的累计时长份额达到24.59％，较2002年增长了71.5％。2007年，由央?卫星频道和31家省级卫?组成的国内卫?频道产业群加速了市场化运作和产业化进程，对受众、节目供应渠道的争夺日趋激烈，卫?间的竞争进入以争夺市场份额为目标的覆盖、收?、品牌、资源全方位比拼阶段。导致省级卫?进入市场份额竞争时代的原因并不是唯一的，这其中既有各个省级卫?自身的原因，也有来自用户、新媒体、省级卫?全国战略的多方面原因。在这场竞争中，频道意识、频道战略和频道设计等电?理论越来越被广泛认知和全面实施。频道包装被作为一种有效树立频道整体形象、彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。 在以电?剧为核心收?率的前提下，各省级卫?纷纷开始打造自己的差异化优势，寻找自身的特色化定位。于是在2004年，被业内称为中国卫?的“改版年”和“洗牌年”，我们可以看到，省级卫?出现了各种特色定位，比如“娱乐定位”、“电?剧定位”、“情感定位”、“公信定位”、“财富定位”、“女性定位”、“情义定位”等等。经过几年来的运作，仅有的几个能够给人们留下深刻印象的频道，展现出了频道定位与节目内容、地域特质完美结合的明显特色，这个特色要与当地政治、经济、文化、历史的传承相契合，这个特色也要与自身节目的内容相契合。 近年来，河南卫?也一直在不断探索自己的风格定位。这其中有两个要素是不容回避的。首先，电?作为文化产业中的一员，不容推辞地需要担当起弘扬历史、传播文明的责任，特别是河南卫?同样肩负着传承华夏文明的责任。其次，在多年的创新探索中，很多栏目经过大浪淘沙，只留下《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这几个栏目，并确立了河南卫?的品牌栏目地位，而这几档栏目恰恰是根植于河南深厚的文化基础之上创立的，并得到了广大受众的认可，可见从创作内功到观众期待，文化都是河南卫?的DNA。依据以上两个重要原因，在考量河南卫?的特色时，我们选择了“文化”这个层面来作为河南卫?频道发展的定位方向。 河南卫?的频道定位――文化卫? 在讨论河南卫?风格定位的问题时，我们曾经面向全国进行了一次口号征集活动，经过专家论证、观众投票，以“大河之南 中国之中”、“品中原 观天下”、“擂响中国”这三个口号呼声最高。这些彰显了河南地域文化底蕴与文化气质的言语，能否完整表达河南卫?的品牌形象呢?我们从中提炼出“文化”这个关键词。 孕育了中华民族的黄河，传承着华夏的历史，而位于黄河流域的河南，也是中国的中心位置。独一无二的地理位置，让河南成为我国的重要文化大省、枢纽大省，基于这个巨大的不可多得的资源，河南卫?应当拥有强大的自信与力量。地理位置成为河南独有的特质，这个特质造就的文化是河南丰富的资源，将来河南卫?要依托文化来定位频道形成自己的品牌。将独有的资源与文化绑定，将文化与品牌绑定。推广中原文化、中华文化，就是推广河南、推广河南卫?。 卫?品牌的文化内容――品牌形象化，包装内容化。中原的文化博大精深，源远流长。从表层看，她是一种地域文化：从深层看，她又不是一般的地域文化，而是中华民族传统文化的根源。河南卫?的品牌来源于传统文化的传承与发展，这个品牌要树立不能仅仅通过外部传播形成，它更要具备品牌内容，使别人了解品牌的追求、思想、价值观等等，从而对品牌有个清晰的感知。感知文化――感知河南――感知河南卫?这一公式成为河南卫?品牌运作与推广的独有方式。河南卫?的品牌内容，一部分是频道要树立品牌自身所形成的品牌文化，另一部分是从文化方面发展。频道将文化整体融人自身所做的相应改变。在推广媒介的同时关注文化，在推广文化的同时推广河南，在推广河南的同时提升河南卫?的品牌价值。一个有文化的频道是恒久的，更应该是具体的、形象的、亲切的和有益的。这个利益体现在收?河南卫?的长期效应中。因为在娱乐过后，观众内心必将呼唤一种文化带来的抚慰。 河南卫?的品牌内容整合起来是―― 文化核心：关注受众心理，提供内容宣扬文化，满足受众精神上的文化需求。 文化?角：多角度地透析社会现象，从文化的角度重塑内容。 文化行为：关注与文化有关的方方面面。 文化体验：让受众在内容中感受到不同的文化影响力。 文化思想：具备人文精神，带有积极的社会舆论引导力，有责任，有益处。 文化形态：以文化为内涵，以娱乐为表达方式，用娱乐的手段来诠释文化，将电?文化区别于文化说教。 河南卫?品牌具象化――文化品牌的品牌文化 河南卫?定位文化，整