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针对中国B2C出口型跨境电商的加拿大市场分析 　　摘要：目前随着电子商务以及贸易全球化的快速发展，跨境电商已经成为一种新兴的电商模式。近年来加拿大逐渐成为北关地区跨境电商的重要市场，越来越受到各国B2C出口型跨境电商企业的重视。为此，利用PEST模型从政治、经济、社会和技术四大方面分析加拿大的B2C模式跨境电商市场环境，从而对中国B2C出口型跨境电商企业开拓加拿大这一国际市?鲇兴?启发。 　　关键词：加拿大市场；B2C跨境电商；出口 　　中图分类号：F74 　　文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.18.022 　　随着电子商务技术的发展，跨境电商迅速崛起。加拿大近年来愈发凸显其发展跨境电商市场的潜力及优势，而中国的B2C出口型跨境电商发展迅猛，为尽快开拓国际化市场，也逐渐意识到加拿大市场所蕴含的巨大商机。目前关于加拿大针对B2C类跨境电商市场环境的文献，主要集中在加拿大针对进口跨境电商的贸易制度及政策制度等方面，并不全面。Guy H.Gessner，Coral R.Snodgrass（2015）从较为全面的角度出发，分析了加拿大针对外国B2C出口型跨境电商在加拿大发展的关税制度、出口及进口税法等相关方面的问题，提出物流环节成本费过高的弊端，建议应利用政府制定的进出口产品的免税区，与第三方物流合作。Gralf-Peter Calliess（2007）则从法律保障跨境电子商务的消费者权益的角度出发，提出在进行跨境电子商务交易时，通过跨国民事诉讼制度来保护消费者权益。从以上研究可以看出目前针对加拿大整体跨境电商市场的研究并不全面，较多集中在贸易制度、关税设定等方面。 　　而本文将应用PEST分析模型，从政治（Political）、经济（Economic）、社会（social）和技术（Technological）这四大方面进行研究。根据研究内容，需要重点分析加拿大对中美两国商品的小额进口，因此涉及到加拿大当地对此的相关政策，例如进口税收制度等。同时，经济发展水平影响国民消费能力，社会环境如人口构成以及官方语言使用影响消费偏好，而当地的电子商务技术水平又是发展跨境电商的基础，所以为分析加拿大跨境电商市场宏观环境，主要利用PEST分析模型，具体从加拿大进口政策、经济发展水平、社会环境因素、和电子商务技术发展水平这四大方面进行分析。 　　1.加拿大针对中国进口贸易政策及关税协定 　　在加拿大，不同国家的产品被征收的进口税也不尽相同。目前不同国家出口加拿大会受到不同的关税待遇，比如最惠国待遇（MFN），这种类型的关税是针对关贸总协定的所有成员国以及与加拿大有双边贸易协定的国家；普遍优惠制（GSP）则范围较广，相对的税率优惠程度也比较低，是面向160多个发展中国家。 　　目前加拿大与中国并未签订明显利于中国B2C模式跨境电商小额贸易出口的优惠政策或关税协定。但是根据中国经济时报的信息，中国与加拿大的贸易往来不断增多，且于2014年10月开始生效的中加投资促进与保护协定（FIPA）确保中国出口加拿大会受到最惠国待遇并确立了相关条约，而加拿大也已同意通过一系列针对关贸总协定的谈判来逐步降低本国关税。由此可以看出，中国与加拿大的双边贸易发展前景较好，而中国与加拿大能够长期保持良好的贸易合作关系，也会为中加两国日后更加紧密合作及推动针对加拿大市场的中国B2C出口型跨境电商发展奠定了较好的基础。 　　2.加拿大经济发展水平 　　加拿大经济发展的速度、规模都处于较高的水平。加拿大统计局的数据表明，2015年前三个季度的增长率由负增长至正增长2.4%，虽然第四季度涨幅为0.8%，稍有下降，不过其增长速度仍好于市场预期，预计2016年加拿大GDP将增长1.8%。值得注意的是，2015年加拿大的家庭可支配收入相比2014年的3%升至3.9%，家庭可支配收入增加，对于消费水平的提高有较好影响。同时，加拿大是一个有巨大跨境电商发展潜力的市场，根据eMarketer的最新统计，2015年加拿大零售业电子商务销售额达到253.7亿加币，比2014年增长了24亿，预计2016年将上升16.8%。事实证明加拿大消费者对于网上购物的需求大，购买力也较为强大。所以当前跨境电商在加拿大的发展前景较为乐观。 　　根据2015年CBEC（The Cross-Border Ecom-merce Community）的加拿大跨境电商报告，加拿大电子商务支出的45%都是流向非加拿大的购物网站，有三分之一集中在美国，其余支出流向亚洲和欧洲，其跨境电商的活动倾向十分明显。主要的原因是加拿大本地电商发展落后，而加拿大人通过跨境购物可以获得较低的价格和更多的产品选择。根据Forrester的调查，网上购物者中约68%的人表示