英国的“王室经济”.docVIP

英国的“王室经济” 　　伊丽莎白女王是英国的国家元首，同时她还是英国王室的“CEO”，运营着世界上最具影响力的文化品牌之一――英国王室。 　　作为欧洲最古老的王室之一，英国王室成员生活奢华，大型活动的开销也不低。白金汉宫一年的水电燃气费就高达310万英镑，这里还有800多名工作人员，每年女王还要招待约5万宾客。那么，王室的钱都从哪里来呢？ 　　如果稍微考察一下英国商业文化，就会发现王室为英国带来了可观的年度利润和长远经济价值。其中，王室资产管理局价值70亿英镑，王室的各类艺术藏品合计价值100亿英镑，康沃尔公爵领地和兰开斯特公爵领地分别价值7.29亿英镑和3.83亿英镑。另外，王室的无形资产达264亿英镑。 　　品牌价值最高的当数“英王御准” 　　在众多的子品牌中品牌价值最高的当数“英王御准”，即英国王室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣，比如，我们可以看见邮轮上“王室”的徽章。 　　至今获得过“英王御准”的品牌有：宾利汽车、卡地亚珠宝、苏格兰威士忌、亨氏番茄酱、伊丽莎白雅顿护肤品、敦豪快运…… 　　为了“王室御用委任状”不致泛滥，“英王御准”有着严格的规定，目前仅有伊丽莎白女王、女王丈夫爱丁堡公爵和查尔斯王子三位有资格颁发各自的御用委任状。三位王室成员只能向一家厂商的一类产品颁发一份委任状，但是一家厂商的一类产品却可以同时获得多位王室成员的委任状。此举很好地保护了王室御用这一金字招牌。 　　虽然“英王御准”门槛很高，但不论对企业还是个人而言，获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先，获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给王室，该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得王室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大地增强消费者对品牌的信心。 　　正是因为王室这独特的魅力，吸引着无数民众敬仰着、爱戴着，他们为英国深厚的历史感到骄傲和自豪。正如《经济学家》前主编比尔 . 艾默特所说，英国人对王室的感情，就如其对宝贵的文化遗产一样，一旦坍塌，人们必然感到惋惜。 　　英国王室软实力不仅体现在文化经济上，也体现在女王??人魅力上。女王从不在公共场合发表自己的观点（到现在也很少人知道她的真实想法），她没有丑闻，她深深了解媒体并应付自如，她和蔼可亲热衷慈善，她甚至在二战时期镇守国土，在前线摆弄机械，在她的统治下，民众总能想起那一段辉煌的时光，总能感觉到王室不再高高在上，这也就成就了她今天的地位，几乎是不可动摇。她不仅为旅游业带来收入，她还为民众带来了士气和信心。 　　向公众开放城堡 　　从圣保罗大教堂到白金汉宫，从温莎城堡到爱丁堡，英国的众多名胜古迹都打着王室旗号，英国每年与王室相关的旅游景点和物质文化遗产一年带来的收入就高达45亿英镑。 　　白金汉宫是英国著名的旅游胜地，它位于英国首都伦敦，是英国的王家居所和女王办公地。1837年，维多利亚女王即位后，白金汉宫正式成为王宫，此后白金汉宫一直是英国王室的府邸。现仍是英国女王伊丽莎白二世的王室住地。女王召见首相、大臣，举行国家庆典和宴请外宾及其他重要活动，均在此举行，历史上每逢英国欢庆或是危机时刻，这儿也是不列颠人民一处重要的集会场所。 　　属于已故伊丽莎白王太后（英女王伊丽莎白二世的母亲）的梅伊堡还开设了城堡出租业务，只要你有足够广的人脉和知名度，支付5万英镑（约合8.43万美元），就可以在那里度过一个惬意周末。 　　梅伊堡位于苏格兰北部凯斯内斯郡，建于16世纪。1952年，为纪念去世的丈夫英王乔治六世，王太后购入这座城堡并在此居住。梅伊堡是王太后名下唯一一处私属居所。她生前对城堡钟爱有加，前后耗费12年时间对城堡内部进行加固和装修。 　　现在，梅伊堡属于查尔斯王储，他不时前往那里。不过，城堡内部仍保持着伊丽莎白王太后在此居住时的模样，餐厅墙壁上则挂着伊丽莎白二世丈夫、菲利普亲王的画作。城堡供游客参观，开放时间为每年5月至9月。 　　梅伊堡是英王室首个供出租的城堡，可接待最多12名客人。5万英镑的租金可享受城堡内20名仆人的全方位服务、由王室活动策划师提供的全程活动策划、品味英国顶级系列的葡萄酒、一览优美海景、三文鱼垂钓等。 　　租用期间，客人能坐上王太后坐过的椅子，品味她生前吃过的菜肴，唯一不能逗留的就是王太后的卧房。 　　梅伊堡出租业务是伊丽莎白王太后梅伊堡信托基金会的一项筹款活动，取名“梅伊机会”。 　　不做广告，只向为数不多的商界富豪和慈善家发邀请函。 　　基金会计划每年策划“两三次”类似的梅伊堡周末出租。 　　女王的“王室年俸”主要靠物业 　　对于女王的身家，外界说法不一。2014年，权威统计年鉴《欧洲王族家谱年鉴》官方网站将英国女王伊丽莎白二世列