广告是一种信息传播活动详解.pdfVIP

概 论 广告是一种信息传播活动，它的作用就是向公众传播信息，以期 达到一定的传播目的。 现代广告设计是一门综合性的学科。它涉及社会学、经济学、市 场学、心理学、传播学、新闻学、公关学、美学、语言学、信息论、 系统论、绘画、摄影、音乐、表演、印刷、广播、影视、通讯、计 算机及法律等诸多学科，我国的《广告法》把广告业定为“知识密 集、技术密集、人才密集的高新技术产业”。 现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、 媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为 真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的 必要条件。 现代广告设计学科肩负双重责任，它既是上层建筑、意识形态领 域的重要角色，反映人们的精神生活；它又与经济活动密不可分， 反映人们的物质生活。广告设计师的一举一动，对人们的生活有很 大的影响，他们创作策划的广告，不仅有助于推销商品或服务，对 经济增长有着巨大的影响力，还通过形象化的艺术形式，确立并推 广具有时代特征的信息观念和先进的生产、生活方式，影响着人们 的未来生活，影响着人类的文化。 广告定义 广告，英文 advertising，中文译为“广告”，这一术语源于 拉丁语的“advertere”，原意为“注意”、“诱导”的意思，社会 的进步、广告的发展，广告的定义也在不断地变化与发展。 中国大百科全书出版社编译出版的《简明不列颠百科书》第 15 版中，广告条目为“广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销 商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊 登广告者所希望的其它反应。广告以信息通过各种宣传工具，其中 包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传 递给它所想要吸引的观众或听众……” 国家工商行政管理局编的《现代广告专业基础知识》一书中广告 定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒介，向一定 的人，传达一定的信息，以期达到一定的有责任的信息传播活动。” 1994年 10月 27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次 会议通过的《中华人民共和国广告法》对广告的定义是：“本法所 称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介 和形式直接或者间接 1地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务 的商业广告。” 美国市场营销协会的广告定义：“广告是由明确的广告主在付费 的基础上，采用非人际的传播形式，对观念、商品及劳务进行介绍、 宣传的活动。” 广告设计师必须明确广告定义中的基本要素，1．广告主；2．广 告对象；3．广告内容；4．广告媒介；5．广告目的；6．广告费用。 广告主指商品经营者或者服务提供者，广告主可以是政府机构、 厂商企业、社会团体、其他经济组织或个人等。 广告对象，也称目标对象或诉求对象。根据商品的特点、企业营 销的重点来确定目标对象，以达到广告诉求对象的明确性。 广告内容，即广告所需传播的信息，它包括商品信息、劳务信息、 观念信息等。内容明确、具体和真实的是广告传播信息的必要条件。 广告媒介，广告信息的传播必须依靠媒介。媒介有报纸、杂志、 广播、电视和户外广告等非人际传播的媒介。各种媒介有各自的特 点，应按照广告整体策划来选择使用媒介。 广告目的，即一切广告活动的出发点，依照广告整体策划每一时 段的广告活动都有明确的目的，以便顺利实现广告整体策划的目标。 广告费用，广告是一种付费的传播活动，广告主必须要支付一定 的费用，广告整体策划才能得以顺利实施。 上述各种定义，由于从各个不同的角度提出，因此内容不可能完 全一致。但有一点是十分明确，广告是一项具有信息传播功能的活 动。 广告分类 广告学科涉及面较广，经济学、社会学、市场学、传播学、心理 学、语言学、统计学和美学等等，和广告学的关系都比较密切。广 告学是一门边缘学科。 广告分类由于学科有广泛的研究领域，它的分类可以按各种不同 的方式进行分类。系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究。 通常的分类简介如下： 1．按广告性质分类有经济广告、文化广告、社会广告等。 2．按传播范围分类有全国性广告、地区性广告、城市广告、农 村广告等。 3．按传播对象分类有儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广 告等。 4．按产品进入市场