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幽默文化与幽默广告 幽默是人们的一种潜在本能，是人们对外在秩序的一种内在反抗，是对强加在生命之上的机械力量的嘲笑；幽默是一种社会功利，是人对一切压迫形式的冲决，是用幻觉对高于自己的社会力量的破坏，是通过这种破坏来获取一种心理上的优越感；幽默也是一种理解，是幸灾乐祸之后对对象失误的同情与对自己过去失误的一种诀别和超越。 一、幽默广告与消费者的心理需求 “我们知道广告等于一种侵扰，读者并不一定喜欢广告。为了回报读者所花费的时间与精力，为了赔偿你在他买的杂志上耗去他的时间，你必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。” 二、广告中幽默的功能 1、吸引注意力 2、提高记忆力 3、加强说服力 4、艺术感染力 三、幽默艺术原理 1、“鄙夷说”（霍布斯理论） 2、“乖讹说”（康德与叔本华的理论） 3、“生命机械说”（柏格森理论） 四、幽默艺术的表现手法 1、夸张 2、比喻 3、对比 4、自嘲 五、幽默广告要注意的问题 1、切忌喧宾夺主 2、别拿产品开玩笑 3、切忌“病态幽默” 4、幽默应因产品而异 5、幽默应耐人寻味 6、幽默应注意广告的目标对象 7、切忌媚俗无品位 8、要简洁（keep it super simple) 时尚文化与广告 1、时尚定义： （1）时尚“是指社会上广为流行或人们一时崇尚与效法的有关事物的规格和样式。” （2）时尚是一定时期内众多人向同一标准不断趋近而形成的社会心理现象。 2、时尚的特点： （1）趋同性。时尚总是有关事物的规格与样式趋于大致统一。如产品的外形，服饰的质地和款式等。 （2）流行性。时尚是众多人相互影响、并在相当大的范围内普及流行的现象，又称做流行。 （3）时效性。时尚是一种时效性极强的现象，犹如一阵风，一股潮，常用“新潮”，“风行一时”来形容。 3、时尚的三种形态： （1）阵热：存在时间短暂，对人的影响不太深刻，没有引起人仿效的流行现象。一般发生在与个人没有多少关系的事物上。（呼啦圈） （2）时髦：是存在时间短暂但对人有较明显刺激作用，引起众多人仿效的流行现象。它通常发生在和个人有直接关系并对他人产生了显著影响的事物上。一种时髦出现后，由于人们纷纷仿效，逐渐失去新意也就不时髦了。（牛仔裤） （3）时狂：时尚的一种极端表现形式，是人们为符合潮流而表现出的狂热仿效的现象。它一般发生在与个人有利害关系的事物上，在社会上流行时间较长。（美容） 4、时尚的核心： （1）新颖：新颖是时尚的第一生命，它总是与传统相对立的，是以和传统不同的新奇别致的面目出现。是传统的暂时中断。在极端的情况下，越新奇往往越被认为是越时尚。是否超越常规成了人们判断新潮与否的首要标准。 （2）入时：即符合特定时期人们的审美情趣和道德规范。人们追逐时尚是找一种新鲜的体验，但新奇无法超越了人们当时的审美限度。超越了限度就会引起反感而被人们屏弃。