市场营销专业中长期展规划.PDF

市场营销专业中长期发展规划 （2016-2030 年） 前言 市场营销作为联结社会需求与企业反应的中间环节，不仅决定着企业的生 存和发展提高了人民的生活水平，而且就像一张无形的手，引导全社会的资源 配置。随着社会主义市场经济体制的建立和新经济形态的崛起，全新的市场营 销理念正在向社会各个领域迅速渗透、广泛应用，并逐步国际化。 据新华网消息，“十二五”期间，全国网络零售额年均增长超过５０％，预 计２０１５年达到４万亿元，位居世界第一。网络营销是通过利用互联网资源 对产品进行营销的一种营销模式，是一个基于开放性的互联网网络进行的满足 企业组织与受众个人需求的过程。它是以新媒体为依托的新型营销模式，以空 间和时间的广泛性、营销形式丰富、高度的自由互动性、高效率和成本低廉等 众多优势在短时间内抢占了传统营销市场的大量份额。传统的营销方式已经不 能满足现代社会的需求，很多企业纷纷加入到网络营销的队伍中。日渐流行的 网络销售也与传统行业的日常销售工作内容有着很大的不同，因此催生了对网 络营销人才的大量需求。据相关数据显示，网络营销人才缺口高达235 万以上， 而既懂得网络技术，又懂得网络营销的复合型人才几乎如凤毛麟角，发展空间 很大，就业前景十分看好。 一、市场营销专业发展简况 市场营销专业隶属于商学院。商学院作为我校的二级学院，为实现全国一 流民办大学的办学目标，充分发挥其体制机制的优势，经过十多年跨越式、超 常规和特色化的发展，尤其是在承担学校“国家教育体制综合性改革试点”任 务的过程中，围绕高层次应用型商科人才的培养目标，在创新人才培养理念和 模式等方面，进行了卓有成效的改革和探索。 （一）专业发展历程 自2003 年商学院开始统一招收市场营销专业学生，目前累计向社会输送本 科毕业生 608 人。经过十多年的改革建设，本专业在推行素质教育，践行“成 功素质教育”理念，推进武昌理工学院学科建设，实施人才强国战略上，为国 家社会和经济建设培养高素质专门人才，取得了丰硕成果。 1．初创阶段（2003 年9 月— 2005 年7 月） 2003 年商学院开设了市场营销专业并首次面向全国招收本科专业学生。市 场营销专业人才培养目标：具备基本成功素质，即具有现代市场营销观念、良 好职业道德和很强业务能力，能在工商企业从事市场调查、市场开发、营销策 划、营销管理等岗位工作的市场营销高级应用型抢手人才。 在此阶段，本专业基于IT 技术的快速发展和企业对互联网依赖度的提高， 在人才培养过程中，大力拓展网络营销学分支：以互联网为载体的市场调研实 战教学；通过网络平台为企业提供营销策划解决方案；拓展企业产品的网络销 售渠道，为企业提供服务。这是市场营销专业网络营销方向的基本雏形。 2 ．摸索发展阶段（2005 年9 月—2008 年7 月） 根据学校“成功素质教育”理念，以及学院学科专业服务于社会的基本方 向，商学院于2005 年提出了“企业家的摇篮”的办学目标，以及“企业经营管 理者→职业经理人→企业家”的人才分层成长模式和路径。本专业确定了此阶 段的发展目标，即“扩大数量、提高质量、复合发展、创建品牌”。 主要做法是： （1）创新人才培养方案，针对不同任职层次，加强市场营销 专业的《市场调研》、《市场营销学》、《营销策划》和《销售渠道管理》等 重点课程与网络营销方向的转变，并依托IT 技术的实验实训教学平台，训练学 生的实际动手能力。（2）按“双师型”要求，加强教师队伍建设，主要是择优 引进和全程培训教师队伍。（3）创设以培养企业经理为目标的创业特色班。创 建了多期以校企联合开办“企业冠名特色班”，针对企业实际需要设计特色化 的人才培养方案，实行小班教学，聘请企业家授课，教授专家导学，逐步形成 以创业为导向的人才培养模式。 初创 市场营销设立 2003 年招生 阶段 市场营销－网络营销 2005 年3 月 探索 阶段