中国牙膏市场香型与价位分析.pdfVIP

国内市场主要品牌牙膏香型及价位分析 2010年一月 前言 Floracles香型图的说明 香型图Floracles 这是一种用图形来表达口味香型的工具，将口鼻的感官体验转化为视觉 信息，以帮助我们交流分析。 通常对于产品的香型的表达方式可能是：薄荷，留兰香，冬青，辛香。 虽然这里有四个表述词，但在floracle香型图中，我们用前三个。 我们以三个香型表述来制作floracle ，因为我们相信这已经足以表示这 款香精的核心特征，同时又能保持阅读和解释的简洁方便。 3 Choose View Header and Footer to change this footer 香型图Floracles 三个同心圆被分成若干份，每一块代 1 表一个产品。每个产品从里到外三层 薄荷 颜色代表着产品最主要的三种香型成 留兰香 分。 比如产品3，它的口味就是薄荷、桉 2 薄荷醇 叶、薄荷醇 冬青 而不是每个产品都有3个主要香型成 丁香 分，比如产品1，它的口味主要就是 薄荷。 桉叶 而产品2，有两个口味成分，薄荷和 辛香 薄荷醇。 果味 柑橘 3 草本 花香 4 Choose View Header and Footer to change this footer 香型图Floracles 用这个工具，我们还可以更好地表达市场概况，通过市场占有率把产品的比 重结合香型呈现出来。 我们称之为“share of mouth”. 这样能更好的分析和发现哪些香型销量大。 5 Choose View Header and Footer to change this footer 香型分析 26 款牙膏 佳洁士 薄荷 茶洁防蛀–啫哩 防蛀修护–冰极薄荷 123 防蛀修护– 晶莹薄荷 留兰香 强根固齿 酷白体验–冰极山泉 薄荷醇 茶爽炫白–茉莉