传播学-控制分析效果分析受众分析.doc

所谓大众传播，就是指传播组织通过现代化的传播媒介——报纸、广播、电视、电影、杂志、图书等，对极其广泛的受众所进行的信息传播活动。从事大众传播的专业化社会机构包括报社、出版社、广播电台、电视台、电影制片厂等。 简述传播控制的四种主要形态 3、为什么说西方传播制度理论的四个切入点是值得商权的？ 一，传播控制的四种主要形态 1，权主义传播体制，实行集权主义国家是封建君主专制和军事独裁国家。认为报刊对当权者负责。2，自由主义传播制度。属于资本主义制度下的传播制度。以启蒙主义和自由主义为传播先导。3，传播制度。一方面，信息社会众信息与传播的作用越来越重要，20世纪70年代以后随着社会信息化的发展，使得信息与传播的问题在社会政治、经济、文化生活中的作用越来越重要，并与每个社会成员发生了越来越直接的联系。 　　另一方面，现实的媒介集中垄断程度达到新的高度。现实的媒介垄断使传播资源越来越集中与少数人手中，在资本主义的排他性私人占有制下，一般民众接近和使用传播媒介的机会越来越少。 　　民主参与理论正是在一般民众要求自主利用媒介的意识不断提高，而现实中中又缺乏可以利用的传播资源的矛盾状态下出现的“民主参与”理论的主要内容民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群体的自主参与。它的主要观点有：（1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利。（2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传或广告赞助人而存在。（3）社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介。（4）小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。 4，社会责任主义传播制度社 报刊的社会责任理论是对自由主义理论的修正，它强调：媒介要履行一定的义务在履行义务时，要在法律的范围内自我约束媒介必须多元化，要允许各种见解的发表社会和公众有权介入传播。 积极影响：为公众评价西方的新闻媒介建立了一个价值体系，成为人们对大众传媒进行批评的武器，从而对传媒造成巨大的社会舆论压力。新闻媒介依照社会责任论建构新闻道德自律，以及同业协会、新闻评议会。自律和各方压力一定程度上抑止了煽情新闻。在一定程度上影响了司法机构的判案标准。在肯定新闻自由的同时，注意保护公民的权力，例如隐私权，知的权力；也影响了议会、政府对新闻媒介的态度，制订了反垄断法等法律。社会责任论成为新闻从业人员培训和新闻教育的重要内容，教育了几代西方新闻从业人员 社会责任论的内在致命矛盾：导致自由主义报刊理论衰落的主因在于新闻媒介无限制地追求利润，不是以理性原则指导办报，而是以利润原则为报刊一切行为的出发点和归宿点。以利润原则指导办报的根源正是报刊的私人占有。这就形成报刊所有制私有性和新闻媒介本身的社会性之间不可调和的矛盾。 1，自由主义，社会责任主义是褒义，而另外两个却是贬义。表现了作者的世界观。 2，这四种是思潮的总结还是四种体制的总结这点是值得商榷的。 3，于其说是一定的社会制度对应着一种传播制度，不如说是历史环境和社会环境的总结不同，对应着传播制度的不同。 4，忽略了利润的存在，没有将利润的驱动力纳入传播的体制的系统中。· 2、请用守门人理论分析“纯客观的新闻传播是不存在的”的论断 二，守门人守门人也叫把关人，是由受传者关于信息的流量，影响关于信息的传播，决定哪些可以传播，如何传播等等。守门人的实质就是不具有客观中立性，而是以一定的立场，经过一定的标准，经由一定的标准，进行多个信息的选择。纯粹的客观新闻，而媒体则是经过筛选，加工，导向，选着，完善，检查，桥梁等步骤，进行处理，所以我们无法得到完全的事情真相。再加上国家的保护，检查，规范，也倒是无法真正了解绝对的客观新闻传播。 答：每个社会文化系统都不可能对传播放任自流，基本的控制形态有： 一、政治控制。集中表现在政府部门对传播的限制与管理上。常见的手段有：立法、行政、操纵新闻。 二、经济控制。关键媒介在所有权上，另外一个重要因素是广告。 三、受众控制。受众对传播的控制主要表现在反馈上。有直接表示意见建议的（通过信件、电话等），有间接显示态度和看法（是否订阅报纸、收看节目等），传播者也主动收集公众反应。 四、自我控制。一是媒介组织对本机构人员的纪律要求与行业规范，二是各类传播从业者按照一般的行为准则和自身的职业道德对自己行为的约束。 除此之处，还有一种更为广泛、更为深远的控制——文化控制，所有的控制形态都包容在文化控制中，一切控制控制现象说到底都无不处在特定文化的背景下，每个社会文化系统都不可能对传播放任自流。 这些控制如一张潜网，无时