第6节 市场调研中的预测分析-.pptVIP

市场营销调查 第6章 市场调研中的预测分析 第6章 市场调研中的预测分析 6.1 市场预测概述 6.2 定性预测方法 6.3 定量预测方法 6.4 预测方法的选择 6.1.1 市场预测的概念及类型 市场预测是在对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究的基础上，运用科学的方法，对未来市场商品供应和需求的发展趋势以及有关的各种因素的变化，进行分析、估计和判断。 6.1.2 市场预测的基本原理 6.1.2 市场预测的基本原理 6.1.3 市场预测的基本程序 6.1.4 市场预测的作用 1 市场预测有利于企业做出正确的经营决策； 2 市场预测有利于企业主动适应市场变化，提高企业竞争力； 3 市场预测有助于企业提高经营计划的科学性和经济效益。 6.1.5 市场预测的基本要求 1 客观性 2 全面性 3 及时性 4 科学性 5 持续性 6 经济性 6.1.6 市场预测的内容 1 市场需求预测 2 市场供应预测 3 技术发展预测 4 资源预测 5 企业生产经营能力预测 6 财务预测 7 环境意外事件预测 6.1.7 预测方法的比较 定性预测是预测者根据已经掌握的部分历史和直观资料，运用个人的经验和主观判断能力对事物的未来发展作出性质和程度上的预测。 6.1.7 预测方法的比较 定量预测是依据一定的历史和当前的数据资料，建立科学的数学模型和采用合适的统计分析方法，对预