商品销售利润最大化模型和最优广告策略的确定.pdfVIP

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2017-10-13 发布于北京
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第卷第期运筹与管理， ! # $%’!(%’# 年月 )**+ , -./0123-(40/4/10561(781(19/8/(2453/(5/ 1: ’)**+ ; 商品销售利润最大化模型及最优广告策略的确定聂荣（辽宁大学工商管理学院，辽宁沈阳） !!**@+ 摘要：本文借助于广告方程所揭示出的商品销量与广告费用之间的动态规律；再利用分布参数系统建模研究企业供给的动态分布状态；在以广告支出作为控制变量的前提下，探讨了为使商品销售利润最大化，在产品的不同生命周期所应该采取的最优广告策略问题，并给出了某一时刻的商品需求量的预测方程。本文可为商家制定最优广告策略提供科学的参考依据。关键词：分布参数系统；动态优化模型；收益最大化；广告策略中图分类号：文章标识码：文章编号：（） A))#’ 1 !**@))!)**+*#*!@**# ! #$%’()*+,’$- /01),23$0#4$56#1)+4%1#147 0#1% . . (BCD%E ; （，，，） !##$$ ’()*+$)),-+$.$+/ 0*-+*+ 1+*2$3)*/ 56$+-+ !!**@+ !6*+- % % % 4 4 % ：，，， (50#4-#ABDFG IBGJC:LGB%E IC%MGLBEGJCNELOBPDCLGB%EFJBMCICCEFLCLO%:EGLENLNDLGC’2JCE LN H K H Q H ， ELOBPO%NC%RFLCLO%:EG%RLPCDGLBECEGCDDBFCBF DCFCEGCN:FBE NBFGDBM:GCN LDLOCGCDFFGCO’3EGJCCEN G%BO Q Q ; Q H ， D%SCGJC D%RBGOLTBOBULGB%E GJC%GBOLP%EGD%GLPGBPFBFLF% :GR%DILDN:ENCDNBRRCDCEGBRCPPCFIJBPJFJ%IFP%E Q Q Q Q H ， GD%SLDBLMCFLDCLNDLGC’3EGJCOCLEGBOC ICCFGLMBFJR%DCPLFGBE O%NCF%RFLCF%RLOCDPJLENBF