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国际市场营销学复习资料 同学们，营销学是一门主观性较强的课程，也意味着考试的答案并不会有完全的标准答案，在答题的时候，请一定发挥思考的力量，按照你的理解尽量多写一些，给参考答案的意思，只是提供一种思路。 1、以下哪些是契约式进入方式（ ） A、建立独资经营企业 B、通过合作出口产品 C、组装生产 D、通过出口代理公司向国外销售产品 E、合同生产 F、许可证生产 G、建立合资经营企业 2、跨国公司除了力求与东道国的社会、经济目标相协调以及努力做一个良好的公司公民外, 还可通过利用其他策略，将政治脆弱性与政治风险降至最低，具体包括（ ） A、建立合资企业 B、扩大投资基础 C、控制市场销售 D、颁发许可证 E、有计划地本国化 3、在波斯顿矩阵法中，应严格控制投资，维持现有规模，设法获取更可能多的利润的经营领域是（ ） A、明星类 B、金牛类 C、瘦狗类 D、问号类 4、产品的生产规模能够达到规模经济的要求，拥有先进的技术和专用设备，有持续的投资和良好的融资能力的企业，一般适于采用的经营战略是（ ） A、低成本战略 B、差异化战略 C、集中化战略 D、重点化战略 5、广告标准的多样化也就是：（ ） A、标准化 B、国际化 C、当地化 D、样板化 6、企业公共关系的最终目的是：（ ） A、搞好公共形象 B、满足顾客需求 C、扩大产品销售 D、刺激中间商热情 7、由于教育水平的差异，导致各国居民对（ ） A、同一消费品偏好不同 B、同一消费品偏好不同 C、相同产品接受程度不同 D、产品接受程度无影响 8、以下国家中，对按“注册优先”原则处理工业产权的所有权归属的是 （ ） A、英国 B、美国 C、澳大利亚 D、日本 9、目标市场是指（ ） A、产品销售地区 B、产品销售顾客群 C、产品销售渠道 D、产品销售目标 10、一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略中，长度最短的是（ ） A、广泛分销 B、独家分销 C、选择分销 D、密集分销 1、“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（ ）的体现 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、营销观念 2、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ） A、集中市场营销 B、差异性市场营销 C、整合市场营销 D、无差异性市场营销 3、产品生命周期是指产品的（ ） A、使用寿命 B、市场寿命 C、自然寿命 D、技术寿命 4、对于高档消费品、名牌优质商品和馈赠礼品，往往采取（ ）定价法 A、声望定价法 B、期望价值定价法 C、尾数定价法 D、整数定价法 5、特许经营组织属于（ ）营销渠道。 A、水平式 B、垂直式 C、综合式 D、宽型 6、市场营销学是从（ ） A、企业角度研究顾客活动 B、行业角度研究各个企业活动 C、各个企业角度研究行业发展趋势 D、顾客角度研究企业活动 7、以下促销手段中不需要付费的是（ ） A、广告 B、人员推销 C、公共关系 D、营业推广 8、就形式和程序而言，直接出口和间接出口的本质区别在于（ ） A、直接出口渠道短 B、直接出口中企业要独立完成出口管理任务 C、直接出口成本高 D、直接出口对海外营销控制程度高 9、在经营领域中没有突出的优势地位，受各种资源条件较大的企业，一般适于采用的经营战略是（ ） A、发展型战略 B、稳定型战略 C、进攻型战略 D、紧缩型战略 10、目标市场是指（ ） A、产品销售地区 B、产品销售顾客群 C、产品销售渠道 D、产品销售目标 1、C 2、A 3、B 4、D 5、B 6、D 7、C 8、B 9、B 10、B 1、在下列定价法中，属于竞争导向定价法的有（ ） A、谈判定价法 B、边际成本定价法 C、随行就市定价法 D、优质优价法 2、以下哪些是大陆法系的内容（ ） A、对工业产权问