古树新知--_--当代包装中的汉字设计特性的分析研究.pdf

摘要 摘要 作为文字界的活化石，汉字是当今世界上唯一使用至今的表意文字。古老 的汉字伴随中华文明走过了数千年的岁月浸渍，也成就了汉字成为中华文化的 重要民族符号。与其他设计元素不同，汉字以其独有的‘音、形、义’三要素 活跃于设计行业的方方面面，以一种积极、开放的姿态投身于市场经济建设当 中。包装设计旨在销售，与生俱来的。功利性’使得汉字与包装设计的联系格 外紧密。作为重要的包装设计元素，汉字以形为视觉基础，兼‘音、形、义’ 三者，向消费者传达丰富的视觉信息，营造出一个蕴涵更多意味，可亲、可爱， 能够得到更多认同的文化意境，进而在与消费者的短暂‘互动’中，赢得消费 者的关注和认同，引发消费者的购买行为。可以看到，当代包装中的汉字设计 正呈现出强大的生命力，这不可仅仅解释为一种社会文化现象。汉字是中国文 化强烈的视觉载体，蕴藏着中国文化丰富的原动力，在当代商品包装中，汉字 不是简单的构成，而是以文化、历史、时代等特性融入于当代商品包装中，随 包装一同加入到激烈的市场竞争当中。本文从设计艺术学的角度出发，就当代 包装中汉字现象的必然性、当代包装中汉字设计的文化特性、当代包装中汉字 设计的符号特性、当代包装中汉字设计的艺术特性、当代包装中汉字设计的品 牌特性等视角阐述这一客观现象。本文立足于当代，基于大量的市场设计案例， 兼顾形而上和形而下的学术立场，强化论文的学术性和时效性，力图探寻归纳 出当代包装中汉字设计的设计思维和设计理念。 关键词：汉字包装汉字设计包装设计设计特性 ABSTRACT Asan culturein characteristhe everlasting system，Chinese writing only whichhasbeenuseduntilnOW wxiting intheworld．Theancient ideographic has a the ChineseCharacter lotwitll Chinese made experienced civilization,which of contributionstothe theChinesecharacter．TheChinesecharacterhas development becomethe national ofChinese fiomother significantsymbol civilization．Different an Chinesecharacter roleinallkindsof factors，the design playsimportant design fieldsbecauseofits throws unique‘pronunciation，form,andmeaning’．Moreover,it itselfintothemarketeconomicconstructions at aims