第9篇-创建品牌资产.pptxVIP

第九章 ;第九章要回答的问题;主要内容;一、什么是品牌资产;什么是品牌——What is a Brand?;品牌的含义;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;;;　　此标志发表于1989年10月，TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第一个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。 ;品牌的角色：The Role of Brands;强势品牌的营销优势：Marketing Advantages of Strong Brands;;何为品牌化——What is Branding?;何为品牌资产——What is Brand Equity?;理解基于顾客的品牌资产;品牌知识——Brand Knowledge;品牌承诺_Brand Promise;品牌资产模型：Brand Equity Models;BAV Key Components;Brand Dynamics Pyramid：品牌动态金字塔;Aaker Model ;Brand Resonance Pyramid品牌共鸣金字塔;二、创造品牌资产;Steps in Strategic Brand Management;Drivers of Brand Equity;Devising a Branding Strategy;Brand Elements;Slogans;Brand Element Choice Criteria;Designing Holistic Marketing Activities;Internal Branding;品牌联想_Brand Associations;Secondary Sources ofBrand Knowledge;Hypothetical Haier Associations Map;三、制定品牌战略;Marketing Discussion;品牌设计; 人 图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的 ;Google 是由英文单词Googol变化而来。 Googol是一个创造词，表示1后面带有100个零的数字。代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心 缺点是没有对应的中文名字，对不懂英语的人的记忆和使用有一定阻碍。 ; 海德电梯销售有限公司标志 以其英文缩写 H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井架、轿厢的特征组合在一起。 蓝色代表技术，黄色代 表人性化的服务，红色代表企业的远 大目标，永无止境 ;那三条曲线，也像三条河流，示意着健力宝集团所在地广东三水县。 J飘字的形状，犹如一个做曲体收腹姿势的体操或跳水运动员。艺术地表现出健力宝集团与体育运动的紧密关系 ，也象征着该集团公司像运动员一样奋勇前进，奋发向上;取名小天鹅，是因为企业主要是经营洗涤类家电的，天鹅给人的印象是洁白，高贵，适合企业产品的特点。 ;3、富蕴内含，情意浓重。;lenovo是由联想自己创造出的一个单词“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创新” “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”或“联想创新”。;My idea; Branding New Products;Brand Naming;Reasons for Multiple Brands in Portfolio;Brand Roles in a Brand Portfolio;Co-Branding and Ingredient Branding;Brand Extensions;四、管理和衡量品牌资产;Managing Brand Equity;Brand Reinforcement;Brand Revitalization;Measuring Brand Equity;品牌价值链：Brand Value Chain;品牌价值链;Interbrand Valuation Method;Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 9-66;Cases Discussion