高级定制珠宝首饰发展设想.docVIP

中国高级定制珠宝首饰的发展设想 摘要 本文通过阐述高级珠宝定制的基本概念，结合国内高级珠宝定制的发展状况和国内高级珠宝定制的消费群体，对如何规范行业市场打造一个具有中国特的的高级珠宝定制服务的珠宝品牌提出建议，希望在将来中国珠宝品牌提供的高级珠宝定制服务在市场上更有竞争力。其中，中国珠宝品牌如何提供“中国特色”的高级珠宝定制服务是研究的主题，这里的“中国特色”主要针对的方面有中国主流的哲学观念影响下中国消费者的审美观念；中国传统元素的运用和中国消费者喜爱的珠宝首饰制作材料的运用。 关键词：高级定制；珠宝；中国特色 Abstract： This paper describes the basic concepts of custom fine jewelry, combined with the development of custom fine jewelry and fine jewelry customization domestic consumer groups on how to regulate the industry markets to create a jewelry brand with Chinese characteristics of fine jewelry customized services to make a suggestion in fine jewelry customized services in the future Chinese jewelry brands in the market more competitive. Among them, the Chinese jewelry brand how to provide Chinese characteristics is the theme of fine jewelry custom research services, aspects here, Chinese characteristics is aimed primarily aesthetic concepts under the influence of mainstream philosophical concept of Chinese consumers in China; Chinese traditional elements use and Chinese consumers in jewelry making materials. Key words: Advanced customization; jewelry; Chinese characteristics 第一章 中国高级定制珠宝的现状 随着中国珠宝行业的发展，以及我国消费者强大的经济购买能力吸引了无数外国珠宝品牌的不断引入中国，如尚美巴黎，戴比尔斯，等珠宝品牌都有其独特的高级珠宝定制服务，最近几年珠宝奢侈品牌开始通过开办高级定制珠宝展览的形式普及高级珠宝定制理念，有的顶级奢侈品会所也开始为中国消费者定制珠宝。大家似乎都非常看好中国这一珠宝市场。然而相对于国外拥有百年历史的高级珠宝品牌来说，国内高级珠宝定制还处于初级阶段尚不成熟。随着人们对奢侈品消费越来越热衷，高级珠宝定制的消费者市场逐渐在沿海等经济高速发展的城市形成，而国内高级珠宝定制又不能满足国人的这一需求，中国的绝大部分高端市场被外国奢侈品牌占领。 虽然高级珠宝定制行业的不成熟很大程度上影响了广大消费者对于高级珠宝定制的认识，对于珠宝行业的规范化发展不是很有利，但从宏观上来看，这些企业没有提供真正意义上的高级珠宝定制服务，但是他们所推出的定制模式在某些程度上刺激了国内珠宝市场的多元化发展。便捷了消费者按自身的经济状况和实际购买需求选者适合自己的定制模式和定制品牌。 第二章 在高级定制珠宝设计中融入中国特色 2.1 艺术题材和造型方面 图2复苏蝶舞项链 2.1.3 吉祥寓意 带有吉祥寓意的首饰也算是中国首饰的特色之一，很多传统首饰中都会出现葫芦和兽的形象，代表了福禄寿的含义，深得消费者喜爱。LAN 珠宝就曾推出“万福”系列珠宝（图3）且广受好评。高级定制珠宝更可以从中国特有的寓意情怀出发为消费者打造首饰，如为气质清新脱俗的女士打造兰花首饰，突出表达顾客的纯洁形象。为男士打造竹形饰品体现顾客能在风霜凌厉中苍翠俨然的品格。 图3 万福项链 2.1.4 传统元素 中国传统元素还有龙，凤凰，貔貅，麒麟等，这些都可以运用在高级定制服务中来体现中国特色。如 LAN 珠宝的“珠联璧合”项链 (图 4)用 18K 白金珍珠和龙的造型巧妙结合，塑造出碧水云天的清爽感受。佩戴含有这些元素的首饰更能让消费者有民族自豪感。更能在西方首饰中脱颖而出。