服装店展示研究.ppt

服装卖场陈列调研 调研时间：2012年11月30时 调研路线：广百百货——王府井百货 调研地点：湛江市 调研内容：女装品牌服装卖场陈列 E L L A S S A Y - 歌力思品牌卖场陈列 OU欧点品牌卖场陈列 MIGAINO 曼娅奴”品牌卖场陈列 E L L A S S A Y 歌力思品牌服装卖场陈列 品牌简介： 品牌由YSL（圣罗兰）12年产品研发总监、国际顶级服装设计大师JEAN PAUL KNOTT担任设计顾问，歌力思的服装拥有纤秀的轮廓造型，考究的细部处理，柔与的色彩搭配和特殊的进口面料，永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特个性。 。“ELLASSAY”的品牌风格为“时尚、优雅”，含蓄[1]而不张扬，表达着一种对生活的理解。“ELLASSAY”品牌定位于现代都市女性，懂得事业与生活的平衡，既有职场的简洁干练，也有女性的温柔妩媚，独立、优雅、有品位和女人味 品牌诠释　　 歌力思一直秉承优雅、时尚 　　及完美品质的现代都市风格 　　歌力思的服装拥有纤秀的轮廓造型， 　　柔和的色彩搭配和特殊的进口面料，考究的细部处理， 　　永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、 　　温柔婉约的独特个性。编辑本段品牌特征　　歌力思的优雅，在不经意间表达着一种对生活的理解； 　　含蓄而不张扬，简约却蕴涵典雅，独特中带着坚持。编辑本段 品牌象征 白玫瑰作为ELLASSAY歌力思设计元素， 　　源自一种不炫耀的华丽， 　　孕育出睿雅脱俗的出众品味 　　玫瑰向来作为欧洲王室贵族的家徽，白玫瑰的轮廓几何而立体， 　　拥有奢华与高雅的性格 　　花瓣层次丰富，造型经典, 　　最能表现沉稳内敛却又不失丰富变化的设计内涵 　　看似不经意的从容姿态中， 　　简单而低调地点缀女性的柔美气质, 　　让歌力思女人的魅力，展露无遗 品牌市场地位　　 1996年中国第一家 ELLASSAY(歌力思)品牌专卖店在深圳开设，现在ELLASSAY(歌力思)品牌已经在全国范围内建立起近300家专营店，覆盖城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉、昆明、西安、哈尔滨、济南等主要城市。 　意大利知名建筑及商业空间设计公司ELLASSAY(歌力思)全新第四代专卖店形象由意大利知名建筑及商业空间设计公司设计，该公司在全球空间设计领域获得多项权威大奖 店铺形象 白玫瑰是ELLASSAY(歌力思)品牌的象征，空间设计淬取新艺术时期浪漫的设计手法，灵感来源于波提切利的代表作《维纳斯的诞生》，以白色与不同材质浅金为空间色彩的主调，以玫瑰花瓣为原型，层叠、交错，但更为简洁和现代。在整体简洁中寻找弱对比的变化，将品牌内核和对外呈现的空间结合起来，突出品牌追求细节的尊贵和高级感，与歌力思的服装设计风格有着异曲同工之妙。 宣传海报 黑白色调简约而不是内涵，给人尊贵与高级感 产品陈列组合 橱窗设计 橱窗通透明亮，里面线条优美，白色条纹肌理非常优美，给人感觉很高档。 夜间店铺灯光效果 灯光既不炫耀也不昏暗，晚上的灯光非常柔与，灯光效果线条感强烈，柔美纤细的造型很符合E L L A S S A Y这一品牌的定位。 OU欧点品牌服装卖场陈列 欧点服饰简介 欧点服饰 OU. FASHION，源于意大利，高贵、精致、时尚、女人味。 欧点的设计师认为：有个性的女人到处都受欢迎。因此，把时尚与艺术融入自己的内心，挖掘出自身的内在气质，打造出四季里的个性女人花，成为欧点的设计精神。 欧点是追求高端时尚生活方式的品牌。欧点用现代的观念重新诠释了传统的经典，以含蓄低调的奢华，展现了东方人眼里的欧洲时尚贵族的生活情调。 欧点顾客心理年龄为25~35岁，大部分为职场女性，独立、有主见，而她们更是感性的，喜欢被重视与宠爱。欧点十分乐意充当宠爱她们的角色，令其成为被宠爱的女人。 所以，欧点的设计师将打造“值得宠爱的明艳照人女性”为终极目标，并逐渐成为欧点的设计精神。 欧点以其敏锐的触觉，将国内都市女性的时尚要求，结合国际时尚潮流创作出简约、修身的女性美，生活的最高指标就是不断美化、再美化。因此，“努力把最美的东西收归己有”成为欧点的宗旨。 欧点，让你更受宠。 欧点释义 欧：意指品牌风格灵感源泉—欧洲名城佛罗伦萨。 点：于欧点有着三个层面的含义： 创意点：欧点推崇持续不断创意创新，好点子将是成功的关键。 点到面：精益求精，注重细节，把握每点的成功，达致全面的成功。 着力点：任何事情的主要方面都是欧点切入的关键把握 倡导理念 源于意大利的OU.Fashion，欧点认为：“懂得宠爱自己的女人更具魅力