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中国民间艺术 ——紫气东来玉器的广告设计 小组成员：xxx xx 市场调研发掘民间艺术元素 采集照片 市场调研的玉器广告招贴 初步设计草稿 前期作品 前期作业成品，感觉与民间艺术联系甚少，并且没能体现主体玉器给人高贵典雅的气质。 中国人眼里的玉是与众不同的，它已经超越了单纯分类学的范畴而成为中华民族族群的精神寄托。早在近万年前的旧石器时代晚期，中国人的先祖就发现并开始使用玉石了。 “美石为玉”，在长期的生活实践中人们逐渐认识到了一部分“美石”的具有特殊的性质，就把它们从“石”中独立出来，称为“玉”。 中国玉器源远流长，已有七千年的辉煌历史。从石器时代，它渐渐演变成礼器、祭器或图腾。正是在这种长期缓慢的进化过程中，玉由原来仅仅是一种特别性质的石头转化为代表权力、地位、财富、神权的象征。近几年来国人对玉的喜欢逐渐上升，随着人们的生活水平的提高，买一件玉饰也是很常见的。 玉器也是我国传统文化的体现，其纹饰，更是以中国传统图腾为基本。经过市场调研，我们决定选择紫气东来玉器作为这次的课题研究。 玉器的渊源 案例分析 龙纹形态玉器品牌标志。 以龙纹这样中国古典型且具有代表意义的图形，双扣成一个整体的图形。又似玉镯、玉环、玉璧，很容易让人联想到与龙纹一样传统的玉石。龙纹和玉石一样代表着权威，高贵。 紫气东来——传说老子过函谷关之前，关尹喜见有紫气从东而来，知道将有圣人过关。果然老子骑着青牛而来。旧时比喻吉祥的征兆。 成语示例：　紫气东来，瑶池西望，翩翩青鸟舞前降。 设计分析：祥云图腾与紫气都是寓意吉祥，鱼与玉谐音，而且也是中国人喜爱的图案。 优秀广告案例分析 以中国古典装备美女承托玉器高贵典雅的气质。背景虚带祥云纹样，体现了玉器带来吉祥的寓意。字体大气，颜色与谐，整个图片效果浑然一体。 确定的广告效果图 户外广告效果图 谢谢观看 PPT制作：xx