我国康养旅游发展模式探析.doc

我国康养旅游发展模式探析 【摘　要】目前我国老年化形势越来越严峻，国民的身体健康问题也日益突出，同时越来越多生活富裕的国民开始更加注重养生了。在此契机下，政府日益重视对国民健康的问题，并提出要大力发展康养旅游。在此背景下，本文对康养旅游进行了概念界定，并针对其不同康养旅游产品的功能进行了分类，将其分为5 种类型：生态养生康养旅游，运动休闲康养旅游，休闲度假康养旅游，医疗保健康养旅游，文化养生康养旅游，以期更加清晰地了解不同康养旅游产品的特征，并对不同的康养旅游产品现状及可借鉴的国外成功案例进行分析，尝试对不同的康养旅游产品提出不同的发展模式，以期对我国康养旅游的发展做出一点贡献。 【关键词】康养旅游；健康旅游；保健旅游；发展路径 1 前言 我国正处在一个老年化进程越来越加快的状况，全国老龄办政策研究部披露，根据其测算，2020 年我国的失能老年人人数将达到4200 万，80 岁以上老年人预计达到2900 万。2015 年中国65 岁及以上人口为14434 万人，养老问题的严重性和必要性浮出水面。[1] 意味银发人群对养老的需求是巨大的。这部分以养生保健为主要目的的。同时据博思数据研究中心研究发现我国符合健康水平的人口只有15%。[2]这一个数据是十分可怕的，以中国十三亿人口计算，那么意味我国有9.1 亿人口存于亚健康状态，可以想象这些群体对健康养生的需要，他们需要的康养旅游主要应该以养生，医疗保健，休闲养生等旅游项目为主。 国家对健康养生也空前重视，在过去的几年里，国务院每年都有相关发文，同时今年李克强总理在今年11 月21 日也将康养旅游提到风口上，他提到：“促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等产业融合发展，推动健康领域的大众创业、万众创新，实施“互联网+ 健康”行动计划，促进健康新产业、新业态、新模式成长壮大。”可以说，康养旅游将越来越被重视。 目前在我国出现了很多康养旅游产品，但是这些康养旅游产品还是比较初级，亟需进一步升级。同时在我国目前很多地区对于康养旅游的提及更多是在口号上的宣传，没有真正落地。那么康养旅游产品类型有哪些，不同类型康养旅游产品采用什么发展路径才比较适合我国的旅游市场？这问题如何解决将对我国国民健康促进，老年化问题解决起到一定的帮助，这也是本论文所要探讨和解决的问题。 2 定义阐述 在学术届上对健康与旅游结合的相关旅游研究有很多，也提及了不少相关概念。早在1987 年Goodrich 就提及了健康护理旅游（health-care tourism），并进行界定，认为健康护理旅游是观光旅游的一部分，除了基本的观光设施以外，还通过销售健康照顾及设备来吸引游客的一种旅游方式。[3] 这是强调观光为主的一种旅游方式。 而后较多学者们就集中在“healthtourism”研究上，这里在学者们对其翻译就出现三但康养旅游这个概念比较少被国内学者提及，刘丽勤在2004 年较早提出“康养”一词，但无定义[4]；2009 年王赵对“康养旅游”作出了初步界定，其认为康养旅游概括来讲就是健康旅游、养生旅游。[5] 直到 2016 年中国旅游局1 号公文发布了《国家康养旅游示范基地》（LB/T 051-2016），给康养旅游正身，并下了相关定义：康养旅游（health and wellness tourism）指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。[6] 从旅游局的这个定义上来看，笔者认为概括得不够全面，笔者认为康养旅游也是指保健旅游，只是人们的表达不同而已，在本文中我们采用国家旅游局的这个提法，即康养旅游，但在定义上本文认为应该直接从康养旅游的目的来确定，即康养旅游应该是指游客通过离开居住地前往旅游目的地进行旅游，其目的主要为促进健康，包括心理健康和生理健康，所参与的一系列旅游产品，如图1所示。 3 我国康养旅游的功能分类 而目前我国的康养旅游产品仍有很大的发展空间，而又处在于一个绝好的发展时期，我们应该抓住机会，从康养旅游的产品质量出发。当前我国康养旅游产品有很多，出现的系列产品有：中医药养生旅游，美容整形旅游，生态旅游，医疗保健旅游，温泉旅游，森林康养旅游等。2016 年国家旅游局一号文发布了《国家康养旅游示范基地》标准，这使得地方对康养旅游相关基地的开发有了依据标准，但是目前总体来说我国康养旅游仍然没有完成整合起来，没有一个整体规划的概念，各个地区几乎都是自己做自己的，依托一个统一标准，产品模式初级单一。要发展好我国康养旅游就必须先清楚各种康养旅游产品的功能，因此笔者根据康养旅游产品的功能将其分为以下几种类型（见表1）： 3.1 生态养生康养旅游 生态养生康养旅游是指旅游目的地依托其现有的旅游资源，如当地的温泉、森林资源等，