大学校园免费直投杂志地发展趋势研究.pdf

论文摘要 从1998年登陆我国广告市场以来，免费直投杂志发展速度较快，规模得到 一定的增长，其在我国广告媒体表现出越来越大的发展潜力和发展空间。但是， 目前运营中的免费直投杂志多以具有一定消费能力的城市中产阶级为目标读者， 忽视了极具消费潜力的大学生群体。本文以大学校园免费直投杂志为主要研究对 象，从宏观、中观及微观三个层面剖析大学校园免费直投杂志的现状及面临的发 展困境，并以上海松江大学城为例，重点分析大学城在解决大学校园免费直投杂 志健康发展问题上的重要战略地位，具有填补空白的创新意义。 在宏观层面，从对免费直投杂志基本概念的理论研究出发，分析免费直投杂 志的基本概念、分类情况及其与普通广告媒体相比的特色之处。在了解免费直投 杂志在我国兴起的缘由后，重点分析我国免费直投杂志的现状和相关的法律法 规，并立足上海免费直投杂志的现状分析其发展前景和存在问题。 了解了免费直投杂志的宏观背景后，从大学校园的中观角度出发，以大学生 群体的特性研究和高校广告传媒市场研究为基础，考量我国及上海大学校园免费 直投杂志的实践情况，总结其经验和问题。 从微观层面，以上海松江大学城为研究切入口，在了解上海高校布局结构调 整的大背景下，对松江大学城的基本情况进行分析研究，通过问卷调查等，了解 免费直投杂志在大学生群体中的影响力，探索在大学城免费直投杂志的优势、劣 势、机遇和威胁，进而明晰以大学城为切入口的大学校园免费直投杂志的发展趋 势和策略选择。 关键词：大学校园，免费直投杂志，发展趋势 ABSTRACT the for its TheDM mediumin Westyears，made magazine，apopularadvertising inthe1990s．Withthe inthedomestic marketand debutinChina growth periodical the DM has intermsof rapidly quantity, advertisingindustry,themagazinedeveloped thushas influence0ncertain andmarket target variety,locationshare，and placed audience．But DM thereadersatthosemiddle currently,mostmagazinestarget city have with studentswho class considerable consumptioncapacity,neglecfingcollege infact．With of andmicro macro，medium greatconsumptionpotential perspectives researchesOilDM for based levels，this University