四、STP分析(市場區隔、目標市場、產品定位).docVIP

目　錄 一、前言……………………………………………………………………………… 1.1計畫動機…………………………………………………………………………..3 1.2計畫目的…………………………………………………………………………..3 1.3亞典菓子工場簡介………………………………………………………………..4 1.4經營理念…………………………………………………………………………..5 1.5預期效益…………………………………………………………………………..6 二、產業現狀分析…………………………………………………………………… 2.1消費族群…………………………………………………………………………..6 2.2行銷策略…………………………………………………………………………..6 三、廠商之產品或服務分析……………………………………………………….... 3.1產品與服務之描述………………………………………………………………..7 3.2產品介紹…………………………………………………………………………..7 3.3與競爭商品之比較………………………………………………………………..9 3.4技術……………………………………………………………………………....10 3.5未來商品與服務………………………………………………………………....10 四、STP分析 (市場區隔、目標市場、產品定位) ………………………………4.1市場區隔(Segmentation）………………………………………………………4.2目標市場（Target）……………………………………………………… 4.3市場定位（Position）、SWOT分析 ……………………………………... 5.1SWOT………………………………………………………………………….....12 六、……………………………………………………………................. 6.1顧客滿意度分析……………………………………………………………........13 七、解決方案……………………………………………………………………7.1.1現有競爭者…………………………………………………………………......15 7.1.2潛在競爭者…………………………………………………………………......15 7.1.3替代品的威脅………………………………………………………………......15 7.1.4買方的議價能力……………………………………………………………......16 7.1.5賣方的議價能力……………………………………………………………......16 八、行銷8.1行銷4P……………………………………………………………………….......16 8.2亞典蛋糕密碼館在體驗行銷的應用………………………………………........17 九、執行說明………………………………………………………………、成本分析………………………………………………………………………………………………………………............19 十二、預期效益……………………………………………………………………………………………………………………................20 13.1結論……………………………………………..................................................20 13.2建議……………………………………………..................................................20 引註資料…………………………………………….................................................21 圖目錄 圖1-1LOGO………………………………….......................................................5 圖1-2主打商品–年輪蛋糕……………………..........................................................5 圖2亞典獲得獎項…………………………3-1年輪蛋糕……………………..............................................................................7 圖3-2日式長崎蜂蜜蛋糕……………………..............................................................7 圖3-3紅豆蛋糕……………………....................