提升我国奢侈品产业竞争力的战略及策略的分析研究.pdf

论文题目：提升我国奢侈品产业竞争力的战略与策略研究 学科专业：产业经济学 学位申请人：刘静 指导教师：张宛平 摘要 中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一，本土消费增长迅 猛，境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。改革开放三十年来， 伴随着中国经济的快速发展，一大批新富阶层涌现市场，尤其是近十年来中国 高端市场的跳跃式发展更是势不可挡，令人惊叹。欧美奢侈品市场在金融危机 笼罩下增长放缓，中国奢侈品市场的崛起成为欧美奢侈品企业未来发展的重要 区域。 ‘ 相对我国关于奢侈品产业的研究而言，西方国家对奢侈品产业的发展及奢 侈品品牌管理的研究已经有很长的历史，且有不少这方面研究的经典之作。而 目前我国这方面的研究较多限于消费动机和营销策略研究。国内外从产业角度 来分析中国奢侈品产业发展的文章还不多，通常将品牌管理及营销策略作为切 入点，分析不够全面。虽然本文的研究方法略显青涩，但仍然努力多方搜集数 据资料，希望能从整个产业发展的角度，对提升我国的奢侈品产业竞争力进行 探索和分析。 本文首先对奢侈品和奢侈品产业进行定义，在这一过程中得到了奢侈品形 成的动力图，此图为分析我国奢侈品产业的竞争力提供了依据。随后应用“钻 石模型对我国奢侈品产业竞争力进行分析，从生产要素，需求要素，相关产 业，同业竞争，国家产业政策，机遇等各方面进入深入分析，总结出我国奢侈 品产业竞争力的现状，指出我国奢侈品产业竞争力蕴含无穷的潜力，同时也存在 一定的困难，在此基础上提出了提升我国奢侈品产业竞争力的战略规划。从宏 观角度考虑，理性发展奢侈品产业，制定支持自主品牌生产发展的产业政策， 提升奢侈品消费的理念，加强保护知识产权和打击假冒、侵权的力度。从具体 实施的角度考虑，提出提升我国奢侈品产业竞争力的策略措施，依据国内现阶 段的生产水平和能力，可以由贴牌生产逐步过渡到自主设计和生产，建立产学 研一体的奢侈品生产流程，积极开拓国外市场。 关键词：产业竞争力；奢侈品；钻石模型 论文类型：应用研究 Ⅱ lII[II ll II I I IIII rlI[IIl tacticsofChina’S Theme：Researchon the and competitivestrategy enhancing LuxuryIndustry economics Major：Industrail Proposer．LiuJing Mentor：ZhangWanping Abstract theworlds of Chineseconsumershavebecome largestluxurygoodsgroup，one the ofdomestic luxury consumption rapidgrowth consumption,theglobal goods ofreformand abroadalso an consumermarketshare．Threedecades playsimportant withChinaseconomic opening，along rapid development，emergingmarket，alarge numberofnew in marketoverthe decadeChinas high—end