某蛋糕店开业推广策划案.ppt

某蛋糕店开业推广策划案 * 策划背景 某一地区具一定规模的连锁蛋糕店企业，现有一处于商业街的新店即将开业，该新店为官方“蛋糕店网上商贸平台”的线下体验店。新店开业当日，“蛋糕店网上商贸平台”同时上线。现计划策划一个具有一定影响力的开业宣传推广活动，推广新店，同时连锁式推广“蛋糕店网上商贸平台”。 策划目的 开业集中宣传 ， 拉动周边人群消费 。 在开业时期，通过一系列线上线下活动对新店作宣传，使新店开业活动在商业圈内具有一定期影响力及渗透力，持续带动周边人群消费 。 连带式宣传 ，推动“蛋糕店网上商贸平台”的发展 。 在新店开业宣传中，渗透对“蛋糕店网上商贸平台”的宣传及推广，持续将现有注册会员及新消费顾客导向“蛋糕店网上商贸平台”消费 ，形成线上线下结合的新型蛋糕店经营模式。 推广策略： 媒体造势+开业当天活动 策划思路 媒体造势 开业当天活动 1、开业前的宣传 2、开业后的宣传 1、开业庆典活动 + 2、现场互动活动 + 3、开业当天促销活动 策划思路 推广主题：甜蜜新体验 美味共分享 释义： 甜蜜——蛋糕的特点，蛋糕总是给人带来甜蜜、美味温馨的感觉 新体验——新体验包括两个方面的意思，一个方面是指该新店将成为该店附近人群享受甜点的新去处，另一方面是“蛋糕店网上商贸平台”为消费者带来了全新的蛋糕消费方式。 美味共分享——是该蛋糕店的服务宗旨，希望能将美味的蛋糕带给每一个人，共享美味，共享幸福。 宣传侧重点： 1、新店开业活动当天相关信息。 2、”蛋糕店网上商贸平台”上线信息。 宣传形式： 1、在新店周边派发开业活动传单。 2、在各类综合网相关主题页、豆瓣网、博客、微博等发布相关信息。 3、邀请本地知名媒体（电视台、报纸、杂志等）记者参与新店开业庆典活动。 开业前媒体造势 开业庆典活动——“甜蜜相牵”开业剪彩仪式 （AM9：00——AM9：30） 现场互动活动——“甜蜜齐分享”活动 （PM9：30——10：30） “甜蜜缤纷乐”体验活动 （全天） 开业当天促销活动——“甜蜜缤纷三重礼”促销活动 （全天） 开业当天活动安排 开业庆典活动——“甜蜜相牵”开业剪彩仪式 时间： 开业当天AM9：00——AM9：30 地点：新店门口 剪彩仪式流程： 1、蛋糕小姐指引嘉宾入场。 2、领导致辞。 3、剪彩仪式： 大型蛋电脑造型装置（屏幕为“蛋糕店网上商务平台”页面），剪彩嘉宾齐按链接装置的鼠标造型按钮，电脑造型装置从中分开，里面藏着的大型开业蛋糕出现同时礼炮响起，礼花四溅。 寓意蛋糕店开业及“蛋糕店网上商务平台”同时上线，该蛋糕店线上线下蛋糕商务模式正式牵手启动。 现场互动活动——“甜蜜齐分享”活动 时间： 开业当天AM9：30——AM10：30 地点：新店门口 活动流程： 1、蛋糕师现场制作蛋糕。 2、蛋糕小姐携蛋糕进行蛋糕catwall show。 3、蛋糕切件分给在场嘉宾、观众品尝。 现场互动活动——“甜蜜缤纷乐”体验活动 时间： 开业当天全天 地点：新店门口 活动内容： 1、蛋糕小姐指引参与者现场进行“蛋糕店网上商务平台”甜蜜缤纷体验。 2、 顾客根据蛋糕小姐的指引在店内网络体验区完成“蛋糕店网上商务平台”注册、购买流程，即可以”0“元购得蛋糕甜蜜缤纷套餐一份（包括蛋糕切件一份、优惠券等）。 开业当天促销活动——“甜蜜缤纷三重礼”促销活动 时间： 开业当天全天 地点：新店门口 活动内容： 1、 凡开业当天消费的顾客，不论消费额，均可获得蛋糕店会员卡一张。 2、凡开业当天消费的顾客，消费满10元以上，均可获得255ml牛奶一瓶。 3、凡开业当天，消费满88元的顾客，均可获得本店50元现金消费券。 *